案件回顾：从“原神”到“原森”，侵权行为的升级
米哈游在日常巡查中发现，湖南郴州某电竞酒店在户外招牌、房卡、枕头及线上平台中大量使用“原神”标识，并以“原神电竞酒店”名义在旅行网站和公众号招揽客户。该行为易使公众误认为其与米哈游存在合作关联，实则双方毫无关系。米哈游提起诉讼后，酒店非但未停止侵权，反而在推广中改用“原森”字样，试图规避责任。
法院审理认为，原神”商标为驰名商标，被告电竞酒店提供的游戏服务与“原神”商标存在关联，酒店在名称中使用“原神”以及与“原神”近似的“原森”字样，易导致公众误认为酒店与米哈游公司存在特定关联。在诉讼过程中，酒店已明确知晓涉案商标在相关领域具有较高知名度，在变更酒店名称时仍使用与涉案商标近似的“原森”，其做法构成商标侵权及不正当竞争。综上，法院判决被告电竞酒店立即停止侵权行为，并赔偿米哈游经济损失及合理开支35万元。电竞酒店随后提起上诉，上海市高级人民法院二审驳回上诉，维持原判。
专业解析：为何“蹭热度”代价高昂？
驰名商标跨类保护：根据《商标法》第十三条，驰名商标享有跨类别保护。即使被告经营酒店服务，与米哈游的游戏业务不属于同一领域，但因“原神”知名度高，其使用行为仍可能误导公众，削弱商标显著性。
侵权故意明显：被告在知晓“原神”商标知名度后，仍持续使用并改用近似标识，法院认定其具有侵权故意，符合《反不正当竞争法》第六条规定的“混淆行为”。
赔偿金额的合理性：35万元赔偿涵盖经济损失及维权开支，体现了法院对恶意侵权的惩罚性倾向，也与侵权规模、后果相匹配。
商标维权建议：企业如何避免“雷区”？
企业在品牌运营中，应提前进行商标检索，避免使用与他人注册商标相同或近似的标识；若需命名，可通过正规授权获取许可。遭遇侵权时，应固定证据（如网页截图、实物照片），及时通过行政投诉或司法诉讼维权，以降低品牌损失。
“原神电竞酒店”案是知识产权保护的典型范例。在品牌价值日益凸显的当下，企业唯有尊重原创、合规经营，才能在市场竞争中行稳致远。任何试图“搭便车”的行为，终将面临法律严惩！