社交博彩游戏行业洞察报告
市场概况与趋势分析
近日，GameRefinery和Liftoff联合发布的《2021年社交博彩游戏App报告》显示，报告基于239个App的830亿次广告展示、11亿次点击及1200万次安装数据，深入剖析了2020年8月1日至2021年8月1日期间社交博彩游戏的格局变化。
根据Statista数据，受疫情冲击，美国近1000家赌场关闭，社交距离限制推动了社交博彩游戏的快速增长。2020年全球社交博彩游戏总收入（GGR）达62亿美元，预计到2026年将增至75亿美元。
在美国市场，iOS用户在2020年Q3至2021年Q2期间于社交博彩游戏上的支出总计9.85亿美元，其中2020年Q3和2021年Q2分别为2.5亿和2.6亿美元。尽管收入峰值明显，但市场份额从2020年Q3的19.43%降至2021年Q2的18.89%。
此外，头部效应显著，过去一年无新品进入前200名。目前排名前五的游戏为《COIN MASTER》、《SLOTMANIA》、《JACKPOT PARTY》、《DOUBLE DOWN》、《BINGO BLITZ》。
用户获取成本
数据显示，2020年CPI约为7.5美元，2021年有所下降。分平台看，iOS平台CPI增长9.9%，达11.09美元；安卓平台下降13.7%，为5美元。iOS CPI比安卓高出122%，而去年同期为74%。
就ROAS而言，iOS平台第7天表现更优，但第30天安卓领先1.9%。地区上，拉丁美洲用户成本最低（1.43美元），北美最高（10.37美元）。北美与亚太用户的消费意愿较强。
目标受众偏好的五大机制
报告指出，当前头部社交博彩游戏的核心机制集中在以下五类：
- 道具收集：出现于74%的头部游戏中，增长最快（+39%）。
- 特殊模式：覆盖71%的头部游戏，提升故事性和复杂性。
- 储钱罐系统：占比70%，用于变现和参与。
- 组队系统：占比42%，增加社交互动。
- 战斗通行证：占比36%，相比2020年（5%）大幅增长。
总结
社交博彩游戏收入持续增长，但竞争加剧导致用户获取成本上升。厂商需优化产品和营销策略，提供更佳体验。
用户群体中，近半数年龄超45岁，性别比例均衡，偏好竞争与收藏。
