在过去的十年里，Google Ads 一直以“关键词”为中心。但如今，这个格局正在被**人工智能（AI）**彻底改写。越来越多的广告主发现，传统的搜索广告（Search Ads）效果正在被 Performance Max、Demand Gen、AI Max 等智能广告取代。
这不是一次微调，而是一场趋势性的巨变。
一、关键词广告正在退场，AI广告全面崛起
许多PPC老手都注意到：
AI驱动的广告系列比关键词广告更精准、更高效、更有回报。
经过数月的测试和数据验证，结果非常明确：
“AI广告的转化率和ROI，都在持续超过传统广告。”
Google 自家的算法也在不断强化AI能力，AI Mode、AI Overview、AI创意生成等功能让广告表现越来越智能。2025年，被认为是Google Ads正式迈入AI时代的关键节点。
二、品牌信任与AI投放并行，才是真正的增长之道
广告的世界已经不只是“转化率”或“曝光量”的比拼。
如今，品牌的成长取决于两股力量的结合：
AI驱动的绩效广告（Performance Max）带来销售和转化
品牌信任广告（Demand Gen、YouTube）建立认知与好感
这两者缺一不可。
AI可以精准捕捉用户行为信号，但最终让用户点击购买的，仍然是对品牌的信任感。
Demand Gen 广告正是连接两者的关键桥梁。
三、Performance Max：AI的主战场
Performance Max 已经成为 Google Ads 的核心。
它整合了搜索、展示、YouTube、Gmail、Discover 等渠道，利用AI自动分配预算与展示内容。
换句话说，它不再是“单一广告系列”，
而是一个懂你、懂用户、会自我优化的AI营销系统。
“你的客户在搜索你之前，其实早就被AI广告‘种草’过。”
四、AI Max 与未来广告的进化方向
Google 已经在测试 AI Max for Search，让兴趣、意图、位置等信号都能被AI自动识别与匹配。
虽然目前仍在初期阶段，但这标志着——
广告的未来，不再靠手动控制，而是靠智能系统决策。
这并不是广告主被取代，而是让AI帮我们节省时间、提升效率。
五、抗拒AI的代价
很多广告主依然犹豫：
“AI不靠谱吧？”
“我怕没法掌控预算。”
“是不是测试没效果？”
这些担忧在2019年或许成立，但在2025年的今天，AI广告的成熟度已经远超预期。
你越早开始测试、优化、积累数据，AI就越懂你的业务。
而那些迟迟不愿行动的广告主，正在被时代悄悄甩在后面。
六、现在是开始的最好时机
如果你正在经营品牌或店铺，现在就可以开始行动：
✅ 重新审视现有广告结构，测试 Performance Max
✅ 同时投入品牌信任广告（如 Demand Gen、YouTube）
✅ 制作更有视觉吸引力的图片与视频素材
✅ 坚持测试与学习周期，不轻易放弃
火车已经出发。你可以等下一班，也可以现在上车。
七、结语：未来属于懂AI的广告主
AI不会取代广告人，
但会取代拒绝使用AI的广告人。
Google Ads 已经进入“AI优先”的新时代。
这意味着：谁能更快地理解AI逻辑、掌握智能投放，谁就能抢占下一轮流量红利。
END