13000亿礼品市场，“百威大师传奇虎年限量版”带动啤酒品类升维

“礼尚往来，往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。”随着虎年春节的临近，一年一度的送礼高峰再度掀起。据《2018-2024年中国礼品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，截至2020年底，全国礼品市场的年销售额预计将达到13000亿人民币[1]。

在这一庞大的市场中，百威推出了一款高端琥珀拉格礼盒——“百威大师传奇虎年限量版”，迅速成为商务宴请及礼品选择中的热门单品。

随着消费观念的变化，礼品市场需求也在不断升级。一方面，送礼场景更加多元化，涵盖家庭节日、商务交流、朋友交往等多个领域；另一方面，消费者的偏好逐渐从价格敏感转向价值敏感，更注重礼品的品牌价值、收藏价值和个性化表达。

特别是在酒类市场，名酒的社交价值和品牌价值日益显现，已逐步成为高净值人群最青睐的收藏品类之一[2]。

作为一款限量版啤酒，“百威大师传奇虎年限量版”通过独特的酿造工艺满足了消费者对品鉴、收藏及品牌价值的需求。该产品由George F. Reisch家族第五代酿酒大师亲自督酿，选用深度烘焙的焦香麦芽，搭配三重酒花工艺，使酒体呈现出深琥珀色，并具备层次丰富的口感。

这款啤酒的酿造周期长达23天，远超普通拉格啤酒，酒精度达到10.8%abv，赋予其远超寻常啤酒的质感体验。同时，其配套的老虎主题礼盒设计奢华精致，黑金配色与金属雕刻相得益彰，进一步提升了产品的收藏价值。

作为全球最大的啤酒公司，百威通过“百威大师传奇虎年限量版”的推出，不仅巩固了自身的高端品牌形象，还精准切入礼品市场的高端需求。无论是从外观设计还是品牌内涵上，这款礼盒都展现了百威对消费者多元化需求的深刻洞察，为礼品市场注入新的活力。