跨境电商如何打造品牌化？Yeahmobi高级商务经理Austin张骋翀分享见解
Yeahmobi高级商务经理Austin张骋翀发表主题演讲，解析中国跨境电商的品牌化之路。
(图片来源：深圳市跨境电子商务协会)
中国跨境电商的现状与品牌化需求
在全球跨境电商市场中，品牌是卖家获得定价权、实现差异化竞争的重要工具。目前，中国的跨境电商正处于平台卖家向独立站转型的关键时期。
Austin指出，当前中国商品因缺乏品牌形象，多依赖低价策略获取订单，但这种方式导致企业利润低且用户粘性不足。然而，随着供应链能力增强及设计工艺提升，跨境电商需通过品牌化提升竞争力。
品牌化路径六步法
Austin提出了跨境电商品牌化的六个关键步骤：品牌营销、官网建设、社交运营、整合营销、再营销和渠道拓展。
第一步：品牌营销
品牌营销需要从咨询、设计、策划到海外落地进行全面布局，确保品牌的统一性和生命力。
- 品牌咨询：分析品牌定位及市场环境。
- 品牌设计：构建完整的VI系统，统一品牌形象。
- 品牌策划：结合网红资源，策划线上线下活动，提升品牌曝光度。
- 海外落地：利用展会合作、联名款发布等方式深化品牌形象。
第二步：官网建设和运营
官网作为独立站的核心，需具备良好的用户体验及营销功能。
第三步：社交运营
社交媒体是建立品牌口碑的关键阵地，能够有效提升品牌沉淀和销售额。
第四步：整合营销
以结果为导向，选择符合品牌调性的推广渠道，确保营销效果最大化。
第五步：再营销
通过自动化再营销工具，如YeahTargeter，增强用户粘性并提高ROI。
第六步：渠道拓展
根据目标市场布局本地化及垂直品类平台，实现销售渠道多样化。
最终，Yeahmobi希望通过分享经验，助力跨境电商企业实现品牌化发展。
