文｜Claire
IAA广告模式助力应用开发者实现收益最大化
行业趋势与策略解析
近两年，随着超休闲小游戏在全球范围内的兴起，IAA（In App Advertising：应用内广告）再次成为焦点。尽管2021年国内游戏行业增长放缓，IAA仍被视为最具潜力的变现方式之一。
然而，IAA行业呈现出显著的头部效应，中腰部开发者在研发和投放阶段面临能力短板，限制了其变现效率。
为解决这一问题，巨量引擎推出“IAA行业全家桶”策略，整合今日头条、抖音等平台资源，从买量与卖量两方面协助开发者提升变现能力。
四大发展趋势
《IAA行业全家桶策略白皮书》指出IAA行业的四大趋势：
- 整体买量量级持续上升；
- 入局门槛低，新玩家占据35%市场份额；
- 品类收益存在周期性差异，建议开发者通过多品类组合平衡收益；
- 买量需求深化，“关键行为”买量需求显著增加。
这些趋势表明IAA行业正处于红利期，开发者可通过多元化布局获取更大市场空间。
九大品类特点分析
巨量引擎将适合开发者入局的IAA品类划分为九大类：经营养成、WiFi、省电/安全/优化、答题解谜、走路计步、天气/日历、图像、消除和来电秀。
- 发展阶段：游戏类（经营养成、答题解谜、消除玩法）是高潜品类，但对开发能力要求较高；WiFi、省电/安全/优化、天气/日历等则更适合中小企业切入。
- 用户群体特征：不同品类对应明确用户画像，如走路计步类用户集中在一线城市，WiFi品类主要吸引30岁以上用户。
- 素材特点：激励视频广告在游戏类App中变现效果较好，而非游戏类App更适合全屏/插屏及信息流广告。
抓住流量高峰
开发者需关注IAA行业的流量高峰期与变现高峰期：
- 节假日、周末为流量高峰，买量提升空间大；
- 电商节点期间，所有品类IAA变现效果明显改善。
以春节为例，站内外流量显著上涨，抖音端增幅超25%，其他平台增幅也超10%。开发者应提前做好产品调试和资源储备，有效利用流量上涨带来的红利。
总结
IAA广告模式适应了移动互联网分散化和细分化的趋势，巨量引擎的全家桶策略帮助开发者拓宽视野，提供流量支持，促进变现效率。《IAA行业全家桶策略白皮书》进一步总结了实践经验，为行业发展提供了指引。
