场景化营销：精准推送的新时代
随着数字技术的快速发展，基于场景化的精准营销正在成为品牌触达消费者的高效手段。本期Morketing专访广告家Pro.cn创始人兼CEO Jerry，深度解析如何通过技术手段实现“对的时间、对的地点、对的人”的营销理念。
从线下到线上的流量转化
广告家Pro.cn选择了以商用WiFi和网吧为切入点，将线下场景转化为线上流量资源。Jerry表示：“我们的核心在于通过非Cookie的技术模式，如运营商DPI数据行为分析，对用户进行人群归类并推送精准内容。”这一方式有效减少了用户的反感度，同时提升了转化效率。
场景化营销的内涵
传统的营销方式通常依赖于内容浏览环境，而在移动互联网时代，场景化营销可以独立于内容本身，根据用户的时间与地点实时推送信息。广告家利用SSP平台整合线下流量资源，通过DSP平台实现精准投放，并借助大数据挖掘深入分析用户需求。
商业模式：双引擎驱动
广告家的商业模式主要分为两部分：
- 建网服务：通过小云等工具为咖啡馆、餐厅、酒店等提供免费WiFi解决方案，形成覆盖全国一线城市的线下流量网络。
- 精准广告投放：利用DSP平台结合大数据分析，为用户提供实时、个性化的广告内容推送。
据Jerry介绍，广告家每天有5亿PV的流量投放量，集成约70多家商用WiFi合作伙伴，覆盖60万台设备，构建了良性的商业循环体系。
技术优势：无Cookie的数据处理
在没有Cookie的情况下，广告家通过强化机器学习能力对用户上网行为数据进行分析，生成精准标签。目前，广告家已部署400多台高密服务器处理海量数据，确保线上线下数据的有效整合。
总结来看，广告家以“双引擎”模式持续发展，一方面通过小云拓展本地流量；另一方面提升广告变现能力，并开放给更多商家使用。Jerry提到：“我们去年实现了3倍增长，营收达到亿级水平，未来将进一步深化场景化营销的价值展现。”
