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你爱的Iululemon是怎么打造产品的？

你爱的Iululemon是怎么打造产品的？ Morketing
2022-03-09
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导读：中文平台首次对话Iululemon全球高管

来源 | 品玩

Iululemon进军女性鞋类市场：从零构建的科技驱动战略

加拿大队服背后的黑马品牌

北京冬奥会期间，加拿大代表团身穿的红色羽绒服引发了广泛关注。这次亮相也让加拿大运动服饰品牌Iululemon进入更多中国消费者的视野。
作为一个以瑜伽裤起家的品牌，Iululemon正在快速扩展其运动服饰全品类布局，并计划于近期首次推出专为女性消费者设计的鞋类产品。
新品包括一款女士跑鞋（blissfeel）、两款女士运动鞋（chargefeel）、一款女士训练鞋（strongfeel）及一款拖鞋（restfeel）。

专注女性足部需求

Iululemon全球首席产品官Sun Choe表示，这是首款从零开始构建的女性运动休闲鞋履产品。基于百万多双女性脚型数据，品牌发现女性足部与男性存在明显差异：女性脚跟较窄、前掌较宽、拇趾较短。
针对这些特点，Iululemon增加了足弓部位的减震、缓冲和平衡支撑功能，并在跑步和训练鞋中引入足跟缓震设计。

“触感科学”赋能产品创新

此次推出的女性鞋履产品采用了特别研发的泡棉材质，结合不同的运动场景优化性能。例如：
  • blissfeel女士跑鞋采用加厚泡棉，平衡跑步缓冲和动能回弹；
  • chargefeel运动鞋适合跑步和训练，采用双密度泡棉分层设计，提升多方向动态伸展能力；
  • strongfeel训练鞋使用更紧致的泡棉，增强包裹性和稳定性。

科技驱动品牌成长

Iululemon自创立以来一直注重技术创新，拥有完善的面料技术体系。其2015年提出的“触感科学”理念，已应用到各类核心产品中。
品牌的科技创新团队由神经科学和生物力学等领域的专家组成，致力于解决市场上尚未被满足的运动服饰需求。

营销策略：社群驱动的增长模式

Iululemon以直营为主的销售模式（DTC），通过培养“产品教育专家”团队与消费者建立深厚连接。每家线下门店的筹备期长达6至9个月，注重招募具备品牌传播天赋的人才。
门店大使与周边瑜伽馆、健身房教练合作，组织线下活动，形成沉浸式文化互动体验。这种去中心化的社群运营模式让品牌实现低成本增长。
中国市场对Iululemon至关重要，未来品牌计划尝试更多本土化创新，如与中国设计院校合作推出限定款产品。
【声明】内容源于网络
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