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【案例】数据拆解搜索流量！家居号靠搜索流量 3 个月涨粉 1.2 万

CDA数据分析师

2025-11-25

导读：【案例】数据拆解搜索流量！家居号靠搜索流量 3 个月涨粉 1.2 万

作者：李诗怡，CDA持证人，大数据工程技术专业大三在读

很多人玩小红书做家居账号，总觉得只要笔记拍得好看，流量就会自己找上门。其实这想法不太对。就拿租房改造小能手这个账号来说，它另辟蹊径，专门研究怎么让用户主动搜到自己的笔记。效果特别明显，单篇笔记 72% 的流量都来自搜索。短短 3 个月，粉丝从 0 暴涨到 1.2 万，每个月稳定涨粉 5000多。这个是通过拆解该账号的真实运营数据与实操策略，分析普通家居账号如何抓住用户主动搜索的流量红利，来实现精准涨粉的。

一、为何家居账号需重点布局搜索流量？

刚开始做租房改造小能手这个账号的时候，真的特别难。每天辛辛苦苦写笔记，头一个月发了 15 篇，结果每篇平均就 800 多个人看到，粉丝数卡在 200 个再也涨不动了。后来运营团队仔细研究平台数据才发现，原来小红书上搜租房改造、小户型收纳这些关键词的人超级多，每天能有 50 万次搜索。而且对比其他做得好的账号发现，只要搜索流量能占到 30% 以上，整体曝光量直接是只靠平台推荐账号的 3 倍。

最关键的是，通过搜索找到笔记的用户，比刷到推荐内容的用户更愿意关注你。从后台数据能看到，搜索进来的用户，每 100 个人里就有 12.3 个会关注账号，这个比例是推荐流量用户的 4 倍。原因很简单，搜关键词的人都是带着明确需求来的，比如租房不想打孔怎么装修、小房子怎么收纳，只要你的笔记正好能解决他们的问题，他们自然就愿意关注你，成为粉丝。

二、3 步搭建家居账号搜索流量运营框架

第一步，用3 级关键词法，挖掘高需求、低竞争流量入口

很多刚做家居账号的小伙伴，仅仅聚焦租房改造、收纳这些热门词。但这些关键词竞争太激烈了。就拿租房收纳来说，小红书上相关笔记超过 10 万篇，新账号发内容很容易石沉大海。租房改造小能手这个账号就特别聪明，他们用小红书搜索框加第三方工具这些工具，总结出一套超实用的核心词加场景词加痛点词组合法，挖到了很多小众但流量大的关键词。

以收纳这个核心词为例，他们会这样组合关键词。有核心词 + 场景词：租房收纳、厨房收纳、卫生间收纳；核心词 + 痛点词：收纳不占地、收纳不打孔、收纳平价；核心词 + 场景词 + 痛点词：租房厨房收纳不打孔、小户型卫生间收纳平价。

其中，租房厨房收纳不打孔这个关键词，每天有大概 8000 人在搜，但相关笔记只有 2000 多篇。账号发了篇《租房党必看！厨房收纳不打孔，30 元搞定台面》的笔记，结果这篇笔记 68% 的流量都来自搜索，曝光量达到 1.2 万，还涨了 320 个粉丝。

另外，还有个好用的小技巧。在小红书搜索框输入关键词后，页面下方会出现大家还在搜的推荐词，比如搜租房改造会出现1000 元清单、避坑指南这些词。这些都是大家真实在搜的内容，直接拿来当笔记标题或者选题，能吸引到很多精准粉丝。

第二步，用四维埋词法让笔记更容易被刷到

找到好用的关键词后，如果只随便写在标题里，很难让平台精准识别内容主题。租房改造小能手这个账号就研究了 10 篇爆款笔记和普通笔记，总结出一个实用的方法标题 + 开头 + 图片标签 + 正文四维埋词法，用了之后关键词排名能提升好几页。

拿他们的爆款笔记《租房卫生间太小？3 个不打孔收纳神器，省出 10㎡》举例，这里面的关键词用法超有讲究。

标题：直接把租房卫生间收纳、不打孔这些关键信息写进去，还特意用太小戳中租房党痛点，省出 10㎡又让人一看就心动，既能让笔记更容易被搜到，又能吸引大家点进来；

开头：第一句话就说租房的小伙伴肯定都烦卫生间收纳，打孔怕被房东骂，不打孔又没地儿放东西，今天分享 3 个亲测好用的不打孔收纳神器，一下子就把重点关键词又强调了一遍，平台一看就知道这篇笔记是讲的是什么；

图片标签：每张图都打上精准标签，比如展示收纳神器的图就标租房收纳神器，安装过程的图标不打孔安装，对比效果的图标卫生间省空间。这些标签平台都会收录，这样你的笔记就又多了好几个被搜到的机会；

正文：介绍收纳神器的时候，很自然地提到关键词，比如这个吸盘置物架特别适合租房用，不用打孔就能安装，能承重 5 斤，放卫生间放洗漱用品刚刚好，这样读起来不生硬，还能让关键词发挥作用。

数据不会骗人，用了这个方法之后，笔记冲进搜索前 10 的概率直接提高了 40%。之前有篇笔记只在标题写了关键词，正文压根没提，一直排在 20 名开外。后来用四维埋词法优化了一下，才 3 天就冲到第 8 名，每天的浏览量从 50 多直接涨到 300 多。

第三步，用数据复盘迭代，实现搜索流量持续增长

做搜索流量需要定期分析数据，优化关键词。以租房改造小能手这个账号为例，他们每周都会检查做一次复盘，重点关注三类数据。

第一类是关键词曝光和点击情况，打开小红书的创作中心的笔记分析，就能看到每篇笔记的搜索曝光量和搜索点击率。要是某个关键词，比如租房收纳神器很多人看到了，但点进去的人连 5% 都不到，说明标题或者封面不够吸引人，需要立马修改；要是点进去的人多，可看到的人少，那就是这个关键词在搜索结果里排名太靠后了，需要在笔记里多提几次才行。

第二类是粉丝是通过哪些词找到你的，在粉丝分析的粉丝来源里，能清楚看到大家是搜了什么词关注你的账号。租房改造小能手发现，租房改造不打孔、小户型收纳技巧这两个词带来的粉丝，占了总粉丝数的 35%。于是他们就围绕这两个词，专门写了一篇《租房改造不打孔攻略：墙面装饰 + 收纳一步到位》，发出去之后，这篇笔记的搜索流量直接占了 72%，还涨了 450 个粉丝。

第三类是看看竞争对手的爆款关键词，用千瓜数据这类工具，抓取和自己差不多量级的家居账号，看看他们哪些笔记搜索流量高，都是用了什么关键词。比如租房改造小能手发现其他账号发租房改造避坑相关内容涨粉很快，马上也写了一篇《租房改造 3 大避坑点！我踩过的坑你们别再踩》，把避坑这个关键词加进去，最终这篇笔记搜索曝光量达到 1.5 万，互动率也有 11.2%的效果。

三、家居账号搜索流量运营的 3 个常见误区

误区 1是关键词堆砌导致标题生硬，有些博主想让笔记被更多人搜到，就把一堆关键词像租房收纳租房改造小户型收纳神器不打孔这样一股脑堆在标题里。这样的标题读起来特别拗口，用户一看就不想点进去。其实标题里放 1 个核心关键词，再加上 1 个能解决用户烦恼或带来好处的点就够了。比如写成租房收纳神器：不打孔超能装，小户型闭眼入，这样既有关键词，读起来也顺口。

误区 2是过度聚焦大词，忽视长尾词价值，新手博主一上来就想抢租房改造、家居收纳这些热门关键词，结果因为账号没什么权重，笔记根本排不上号。就像租房改造小能手这个账号，刚开始先从租房改造 1000 元以内、租房改造女生这些小众关键词入手，不仅很快就有了流量，还慢慢积累了账号的影响力，后面再去冲热门词就轻松多了。

误区 3是发布后未跟踪数据，缺乏优化动作，笔记的搜索排名不是固定不变的，内容质量、点赞评论这些都会影响它。今天你的笔记可能还在搜索结果第 10 位，明天别人发了新笔记，你的排名就掉到 20 名开外了。如果发完笔记不看数据、不优化，流量就会越来越少。建议像租房改造小能手那样，每周都复盘一次，根据数据调整关键词和内容，这样才能一直有流量。

结语：搜索流量是家居账号的流量保险箱

推荐流量就像开盲盒，运气好能突然爆火，但搜索流量更靠谱。虽然刚开始要花时间找关键词、优化笔记、分析数据，但只要把这套方法摸透了，以后就能持续收获精准粉丝。就像租房改造小能手这个账号，刚开始搜索来的流量只占 5%，后来涨到 60%，每月新增粉丝也从 1000 人直接翻了 5 倍多。

想做家居账号或者垂直领域的朋友，不用想得太复杂。先从找 3 个实用的关键词入手，认真写一篇优化过的笔记，慢慢就能搭建起自己的流量体系。这条路没有捷径，但只要坚持做，账号肯定能越做越好。

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