贝蒂喜Bb-12滴液上市，营养品滴剂市场新一轮跟风红利战打响

在不断追求升级与创新的营养品市场，滴剂作为新兴细分领域备受关注。1月7日，贝蒂喜Bb-12动物双歧杆菌复合滴液饮品正式上市，产品采用《可用于婴幼儿食品的菌种名单》中的菌株，每份添加300亿活性益生菌，高效呵护肠道健康。

贝蒂喜官方公众号面向消费者招募新品体验官，吸引了众多目光。该品牌由美国MATSUN NUTRITION研发，其姊妹品牌叁佰添也于12月22日推出DHA复合滴液（荷兰版），进一步丰富了液体营养品市场。

贝蒂喜、叁佰添大中华区运营公司白金海岸（厦门）营销管理有限公司负责人林杰表示，目标是在2022年成为液体营养品领域的标杆品牌。

液体营养品作为营养品市场的细分领域，其中滴剂尤为突出。滴剂产品的便携性和喂养便利性深受新一代消费者的喜爱，不仅满足了宝妈外出或喂养困难的需求，还通过即开即食的方式最大程度保证产品效果。

行业观察：山东哈尼亲商贸总经理田光锋提到，3年前滨州市场以传统钙铁锌硒等营养品为主，滴剂进入市场后给消费者带来惊喜，提升了整个母婴营养品的档次。

益生菌市场龙头合生元也加入了滴剂阵营，推出了安心小滴瓶。国产第一营养品品牌安琪纽特早在2019年就推出了丹麦科汉森原装进口益生菌滴剂双歧杆菌Bb-12。此外，莱思纽卡、贝斯凯、迪辅乐等品牌也积极布局滴剂市场。

代理商同样受益于滴剂产品的便利性，河南汇宝总经理刘扬表示，益生菌滴剂不占库存，配送方便，单产高，极大降低了仓储和配送成本。

目前市场上滴剂产品以进口为主，进口品牌在消费者心中具有较高的认知度和信任感，这为国产营养品品牌的竞争带来了更大的挑战。