2025年末，亚马逊重磅升级AI广告体系
2025年末，亚马逊在“2025亚马逊全球开店跨境峰会”上推出多项生成式AI驱动的广告新工具，直击跨境卖家长期痛点——Listing难做、广告太贵。依托“生成式AI + 广告智能化”组合策略，“降本增效”首次从概念落地为可即用的实操能力。
亚马逊AI广告全面进化：更省钱、更高转化
1. 视频广告升级：动态展示提升转化
亚马逊上线“商品推广视频样式”，降低视频广告使用门槛。卖家上传已有视频后，系统自动支持完整播放与缩略图跳转两种交互方式。以GoPro为例，视频广告相较静态图，实现15%点击率提升与21%转化增长[2]。
2. 平台整合：一站式管理全渠道广告
亚马逊将广告控制台与DSP平台整合为统一入口，支持：
• 在一个界面管理搜索、展示、视频及音频广告；
• 统一查看站内与站外广告数据；
• 摒弃多系统切换与手动报表拼接[3]。
3. Ads Agent：AI广告运营专员
全新自然语言交互式AI助手Ads Agent，支持跨账号批量管理数百个广告活动。例如输入指令：“找出所有预算消耗率低于75%的活动，并将其广告组竞价提升20%”，系统即可自动筛选、预览并执行操作[4]。测试显示，其可挖掘高价值受众，推动单次获客成本下降16%[5]。
4. Creative Agent：AI生成专业级创意素材
Creative Agent可自动完成创意生产全流程：
• 分析品牌资产与站内外素材；
• 对比竞品优势；
• 解读海量消费者评价；
• 生成展示广告、音频内容及专业级视频广告[6]。
5. AI智能提示：前置解答顾客疑问
该功能已集成至Sponsored Products与Sponsored Brands广告中，结合AI购物助手Rufus，基于商品页、品牌店铺及关键词，自动生成用户潜在提问与精准答案。例如浏览电视时主动显示“哪款三星电视适合玩游戏？”，并附解答，显著缩短决策路径、提升转化[7]。
AI营销时代全面开启，亚马逊加速布局
2024年2月，亚马逊推出AI购物助手Rufus，支持场景化、行为感知的商品推荐，如用户询问“适合冬天跑步的鞋子”，Rufus综合历史行为输出最优匹配。2025年黑五期间，Rufus驱动的购物会话量环比大幅增长，已成为新一代流量核心入口[8]。
2025年初，亚马逊测试“Buy for Me”功能，支持App内搜索时同步呈现品牌官网商品，并可通过图片上传+视觉识别匹配对应商品，打破平台边界，实现“所见即所得”购物体验[9]。
行业层面，阿里巴巴国际站、eBay、Shopee等平台同步强化AI广告能力。数据显示，2025年AI驱动的个性化营销已成为跨境标配，整体转化率平均提升超30%，重复性广告操作正被自动化流程大规模替代[10]。
AI广告正重构跨境电商核心驱动力：未来广告创意、受众匹配与效果分析将由AI主导，卖家角色从“执行者”转向“策略制定者”。对中国中小卖家而言，AI削弱了大卖家在创意、人力与规模上的既有优势，使其得以低成本生成优质素材、快速完成优化动作，从而更聚焦产品与品牌建设——2025年，或将成中小卖家最具逆袭潜力的一年[11]。