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在数字广告持续向短视频和沉浸式内容倾斜的大背景下，谷歌近期悄然发布了一份名为《关于谷歌平台视频广告》的新文档，详细介绍了其可购物视频广告格式的最新升级。此举标志着谷歌正将其传统的文字主导搜索结果页，逐步转变为融合视频内容与商品信息的“发现型”购物引擎。
新广告形式上线：覆盖搜索、图片与购物页
根据新文档披露的信息，这些视频广告被整合进谷歌的 Performance Max（效果最大化）广告系列 中，品牌可通过上传高质量视频素材，在多个高流量场景中进行投放，包括：
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Google Search（谷歌搜索） -
Google Image Search（谷歌图片搜索） -
Google Shopping（谷歌购物页面） -
Discover Feed（谷歌信息流）
目前该功能仅对美国和加拿大地区的广告主开放，此前已在部分市场进行数月试点测试，并在近期的谷歌营销直播活动中有所预告。
目标定位：激发早期购物意图
不同于传统搜索广告侧重于满足明确搜索需求，这些新的视频广告更注重触达处于购买旅程早期阶段的用户。它们主要出现在更具“浏览属性”的展示位置，旨在通过沉浸式内容引导用户发现新产品，从而提前激发潜在消费兴趣。
谷歌在文档中表示：“这类广告能有效吸引用户注意力，助力品牌在消费者购物旅程的早期阶段建立认知并激发兴趣。”
战略逻辑：从“找信息”到“逛商品”
此次布局背后，是谷歌对其核心产品形态的一次战略调整——将原本以文字和静态视觉为主的搜索生态，逐步转化为融合视频与电商功能的互动平台。
这一变化不仅提升了搜索结果页的内容丰富度，也为品牌提供了一个全新的“种草”渠道。通过将视频广告嵌入用户主动搜索或被动浏览的高频场景，谷歌正在尝试重新定义“搜索”的意义：从“查找信息”转向“探索商品”。
行业趋势：视频+电商的深度融合
谷歌的这一动作顺应了当前全球主流平台的发展趋势。TikTok、亚马逊、Pinterest 等平台早已开始推动短视频与商品转化的深度结合，而YouTube本身也一直是视频广告的重要阵地。
如今，谷歌将这种模式延伸至搜索场景，意味着视频广告已不再局限于娱乐或内容平台，而是成为一种高效的商业转化工具。这不仅为品牌提供了更多曝光机会，也预示着用户行为正从“搜索即购买”向“浏览即发现”转变。
未来展望：数据驱动下的功能扩展
尽管目前该功能仍处于测试阶段，但随着谷歌持续收集用户反馈与广告效果数据，预计未来将逐步扩大支持地区和广告形式。对于符合条件的品牌而言，提前优化视频内容、适配搜索场景下的“发现型”需求，将成为抢占新兴流量入口的关键。
总结：
谷歌正通过视频广告重构搜索生态，将传统搜索结果页演变为一个集信息获取、内容消费与商品发现于一体的综合平台。这不仅是对广告形式的一次创新，更是对整个在线零售体验的重新想象。未来，谁能更好地利用视频内容捕捉用户的“早期兴趣”，谁就能在激烈的流量竞争中占据先机。