进入 11 月下旬，购物季正式进入全面抢购阶段。消费者此时更主动搜寻促销信息、快速做出购买决策。对于广告主而言，这段时间的核心任务，是抓住流量高峰、做好精细化运营，并在竞争加剧的环境下高效推动转化。
根据消费者行为数据，11 月 25 日至 12 月 6 日是他们集中寻找优惠、密集下单的关键期。52% 的美国消费者会在感恩节当周购买商品，42% 会在 12 月初完成购买。从感恩节前两天到 Cyber Week 最后一日，共 12 天 的 “Cyber 12” 是全年最重要的抢购高峰。
一、预算充足、竞价有力 —— 在高峰期赢得每一次机会
用户购买意愿在抢购期显著提升，每一次曝光和点击都可能转化为订单。因此，确保预算充足、竞价策略有竞争力，是广告主夺取增长的第一步。
利用效果规划工具提前做好预算预测，确保高峰期不因预算不足而错失流量。
在促销活动期间设置季节性出价调整，让系统更好适应短期大流量场景。
在需求开发广告中，以“购买”为转化目标，使用“最大化转化”或“最大化转化价值”出价策略，并适度放宽出价限制，提高竞价竞争力。
二、全渠道触达，精细化运营 —— 把高意向人群快速转化为订单
在购物季，通过 Google 或 YouTube 触达的用户，最终购买的可能性是其他渠道的 1.6 倍。广告主在这一时期，应以转化为核心目标，充分利用跨渠道的触点，深度影响用户决策。
通过 YouTube 广告组合，例如视频覆盖面广告系列、视频观看广告系列，扩大全渠道声量。
借助需求开发广告触达 YouTube 合作伙伴内容，利用创作者的信任背书提升转化意愿。
- 对前期积累的高意向人群进行再营销，例如：看过视频、访问过网站、加购过产品的用户，针对性投放促销信息，推动快速成单。
在账户“洞察”页面查看受众分析，识别最具价值的用户群体，并实时优化文案与素材。
三、强化优惠信息，高效驱动用户下单
在抢购期，广告创意必须聚焦“明确、紧急、有吸引力”的优惠信息，才能在激烈竞争中脱颖而出。
让“清晰、有力的促销 offer”成为广告素材的主角。
为购物季的爆款产品制作专属视频，突出最能打动消费者的卖点，并给予明确的购买指引。
在文案中营造紧迫感，例如倒计时广告、限时优惠提示等。
使用“商家促销信息”和促销注释，强化时效性折扣展示。
在 Google 商户中心提前设置“促销活动”，使优惠信息在购物广告中明显呈现。
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