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在竞争白热化的中国现制饮品市场，明星代言已成为品牌突围的重要武器。
2025年8月4日，库迪咖啡正式宣布杨幂成为全球品牌代言人，与年初签约的王一博形成“双顶流”代言矩阵，这一战略动作不仅引发社交媒体热议，更折射出库迪在品牌升级与市场扩张上的深层布局。
图源：网络
01
为什么“双顶流”能火
2025年8月4日，库迪咖啡通过官方微博、微信等渠道重磅宣布杨幂成为其全球品牌代言人，距离1月12日官宣王一博为全球品牌代言人仅过去半年。
这一“双顶流”配置在现制饮品行业堪称豪华。
从数据来看，王一博微博粉丝超6000万，以“酷盖”形象深受Z世代追捧；杨幂则坐拥1.1亿微博粉丝，兼具国民度与商业价值，两人均常年位居明星商业价值榜前列，这种组合无疑为库迪带来了巨大的流量红利。
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选择杨幂并非偶然。
库迪咖啡首席策略官李颖波在接受采访时表示：“品牌代言人的选择必须与品牌调性高度契合。”杨幂身上“人间清醒”的独立女性形象，与库迪倡导的“专业、高品质”定位不谋而合；而其强大的时尚影响力，则有助于强化库迪“年轻、时尚”的品牌形象。
签约时机同样经过精心设计。
8月4日官宣后，库迪立即启动“奶茶季”营销活动，而8月7日恰逢立秋——中国年轻人热衷分享“秋天第一杯奶茶”的社交节点。这种“明星流量+季节热点”的双重加持，使库迪在激烈的“秋一杯”营销战中脱颖而出。
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从传播效果来看，话题#库迪咖啡全球品牌代言人杨幂#在官宣24小时内阅读量突破1.5亿，讨论量超20万，众多粉丝晒出与门店杨幂人形立牌的合影，形成现象级传播。这种热度在现制饮品行业的代言案例中实属罕见。
值得注意的是，这是库迪首次采用“双全球代言人”策略，背后暗藏产品线扩张的野心。
王一博主攻咖啡品类，强化“专业、潮酷”属性；杨幂则侧重茶饮线，突出“时尚、健康”特质。这种“咖啡+茶饮”的代言人分工，与库迪打破品类边界、构建全时段饮品生态的战略高度协同。
02
整合营销
打造品牌记忆
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03
短期爆发与长期价值的平衡
04
营销背后的启示
明星营销已进入系统化作战时代，库迪案例揭示了五大黄金法则：战略上要实现明星特质与品牌定位的深度绑定，营销上要构建产品、渠道、互动的完整闭环，供应链必须与营销动作协同发力，场景切割要精准切入消费痛点，数据驱动实现动态优化。
这五大法则不仅让库迪成功撬动Z世代市场，更为行业提供了可复制的营销范式—明星代言不再是简单的流量变现，而是需要前后端协同的系统工程。在流量红利见顶的当下，这种精细化、体系化的营销思维，正是品牌突围的关键所在。
在中国现制饮品市场进入“内卷”时代的背景下，库迪签约杨幂不仅是一次营销事件，更是其从咖啡专营品牌向全时段饮品平台转型的关键落子。这场代言战役的最终效果，或许将决定谁能在瑞幸之后，成为下一个现象级的国民饮品品牌。
05
企业峰会邀您参与
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