盘活洗护产品趋势，抢跑新一年 | CBE瞰趋势

随着头皮护理和洗护“护肤化（skinification）”理念逐渐成为主流，消费者对头皮和发质健康更加关注，洗护产品技术创新也呈现出多维度的深度融合。

本文将从洗护产品创新趋势，带您一窥全球美妆科技新动态👇

当下消费者对发质健康的感知和追求正在发生根本性转变，这不仅体现在市场规模上，更反映在消费理念与技术创新的深度融合。

2024双十一销售数据就是证明，全网销售额315亿的洗护品类延续了稳健增长态势，且其内部结构正发生着明显变化：传统的“清洁功效”让位于“专业养护”，“头皮屏障、低敏配方”等走红，都标志着消费者对诉求从“基础清洁”向“精准护理”跃迁。这一趋势在TMIC×天猫个护×Flywheel飞未联合发布的《2024美护发行业趋势白皮书》也得到了印证。

而更早些时候，意在入局洗护赛道的家电品牌戴森Dyson针对全球23个市场的大规模调研(n=23,000)揭示了这一趋势的无国界性：70%的消费者表示存在发质受损问题；更进一步，消费者对“健康发质”的定义已超越了传统：36%的受访者强调发丝光泽度，29%注重顺滑度，且26%的消费者已经认识到头皮健康与发质状况的密切关联。这种多维度的健康认知正从根本上重塑着洗护创新方向。

在头皮护理和洗护“护肤化”理念的深化发展下，行业对发质健康有了更系统的认识。特别是在环境因素(exposome)和情绪压力(emossome)对发质影响机制的研究进展，推动着更有针对性的解决方案开发。与此同时，发键修复(bond builder)技术的兴起印证了市场对深层修护的需求。Data Bridge Market Research预测，在染烫等损伤性护理需求带动下，发键修复剂市场将在2021-2028年保持7.80%的年复合增长率。

洗护技术的持续突破，首先体现在“护肤化”不断升级，尤其头皮护理领域。越来越多的洗护品牌积极融入护肤品中热门的活性成分、技术及宣称，从原料(维生素、透明质酸、发酵/植物提取物以及多肽/蛋白、外泌体等)到剂型(膏霜、精华、乳液、粉剂等)，再到功效宣称(主动防护、键合修复、靶向、细胞更新赋活和微生态平衡等)，致力于同时解决头皮健康的短期和长期问题。

如欧莱雅旗下Biolage的Scalp Sync系列共六款SKU，分别针对油性、干燥/敏感和头屑问题提供定制解决方案；采用糖醇酸促进细胞更新，同时结合发酵茶配方减轻炎症。其中的头皮预洗清洁精华（pre-shampoo treatment）洗发前使用，宣称首次使用即可有效清除头皮堆积物、过量油脂和死皮细胞。

在发键修复方面，技术创新主要体现在活性成分的选择和递送系统的优化上，目前主要有三种技术方向：

1.有机酸：利用如苹果酸、马来酸、琥珀酸和柠檬酸等有机酸，通过优化与发丝水分的相互作用以实现修复；

2.蛋白质-肽类强化：研究表明低分子量蛋白质和肽不仅能渗透发丝，还影响水分吸收和抗张性。如多芬Dove的Bio-Protein Care通过特殊的蛋白质递送机制确保活性成分能够渗透至毛鳞片下、改善发丝的吸水性和机械强度；

3.脂质重建：如潘婷的Miracle Rescue 与 Melting Pro-V Pearls 利用浓缩脂质通过疏水键与头发的细胞膜复合体（CMC）相互作用，特别针对疲劳导致的断发。

多重技术整合、追求协同效应更是当前洗护一大趋势。例如卡尼尔Garnier Fructis新推出的Hair Filler系列借鉴护肤填充技术，包括用于修复受损发丝表皮的Pre-Shampoo Bonding Inner Fiber Repair Treatment预洗护理，以及含维生素Cg（抗坏血酸葡糖苷）的Strength Repair、含透明质酸的Moisture Repair和含神经酰胺的Color Repair等差异化SKU。

美国品牌JVN的Intense Hydration Mask发膜将护肤概念与键合修复技术完美结合，通过半合成角鲨烷、氨基酸和专有素食角蛋白（Keratris）的协同作用，在单次护理中实现深层滋润、毛躁控制和分叉修护的多重功效。德国威娜Wella公司的Welloxon Perfect系列不仅优化了素食配方，还去掉了非可再生化石燃料的矿物油，同时确保了可预测的染色效果。

洗护之外，造型美发产品也借助多维路线凸显其“健康防护”益处。如美国洗护品牌Carol’s Daughter的Goddess Strength Smooth & Shape Balm和Black Vanilla Moisture & Hold Jelly定型产品结合了强韧养护成分如蓖麻油、生姜和黑小茴香籽，提供造型效果的同时强调对易受造型和梳理损伤的发际线部位的保护；后者融入乳木果油、荷荷巴油的同时避免使用干燥性醇类。另一美国品牌Nexxus的Curl Define Soft-Hold Cream定型发膏则通过丝蛋白和透明质酸兼顾即刻造型效果和长期发质健康改善。

染发护理则重点聚焦于减少化学物质使用的同时维持出色效果。Scruples的Color Art Fresh系列通过无氨配方实现了100%的灰白发覆盖率，同时保持发质健康。施华蔻专业的Igora Zero Amm永久染发系统采用了更全面创新植物脂质技术（Phytolipid Technology），将天然微化油和优化的色素混合物结合，改善了染发效果、并保证了发质健康。

在使用形式方面，干香波领域展现出显著突破。K18的AirWash无气雾剂干香波采用智能释放OdorBind生物技术，通过创新的透明微珠技术有效吸收油脂且不留白色残留，能够持续消除异味长达3天。The Hair Lab则通过模块化系统实现了个性化定制，针对干性、平衡型或油性头皮提供三款基础配方，并搭配十四种功能性添加（Hair Lab doses）提供强化升级；消费者根据自身需求可从中选择最多三种，针对防紫外线、卷发护理、防断发、控制毛躁等多种问题。

在更上游的研发段，不断发展的原料，特别是从肽类到外泌体等生物技术类，其应用正从单纯的营销亮点发展为产品功效的核心支撑。如致力于再生美容的美国公司Rion Aesthetics的Renewosome将高浓度的血小板衍生外泌体(platelet-derived exosomes)与生物素、海藻、姜黄、透明质酸及抗氧化剂复合物结合，宣称其临床数据显示90%的使用者在六个月内观察到显著改善的头发生长和浓密效果。

原料商Silab的Nutripeptides多肽技术专用于对抗机械、热能、化学和环境压力带来的头皮发红和刺激，及因此导致的发质暗淡和体积流失。巴斯夫旗下Algaktiv的Densidyl技术运用Chlorella Emersonii提取物、螺旋藻提取物，配合精密的传递载体系统（包括卵磷脂、抗坏血酸、生育酚），应对了环境和情绪因素对发质的影响，尤其是脱发和白发。

生物技术之外，另一个创新必备必须是AI——从上游原料筛选、配方开发优化、检验检测到下游营销。具体到护发领域，从巴斯夫利用AI开发的源自有机稻米蛋白肽类复合物到联合利华开发的旨在通过个性化推荐增强消费者的参与感的BeautyHub PRO都是范例。

展望未来，洗护大盘将在消费者头皮健康、发质和可持续成分的关注下持续盘活。而产品的成功也将越来越依赖于通过更精准的递送机制提供多重功效、同时满足对天然和可持续解决方案日益增长的需求。

【关键术语解析】

护肤化(Skinification)：将护肤品的原料、技术和功效理念应用于洗护产品的创新趋势

环境组(Exposome)：包括紫外线、污染物等影响发质的外部环境因素总和

情绪组(Emossome)：描述压力、情绪等心理因素对头皮健康的影响机制

发键修复(Bond Builder)：通过修复发丝内部化学键来改善发质的创新技术

作者：Allison

编辑：Eve

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