后隐私政策时代，移动广告如何破局？
ironSource Luna带来全新解决方案
文｜Lily Ji
自苹果推出新隐私政策以来，移动广告市场经历了剧烈震荡。在设备号不可用的情况下，传统的买量方法逐渐失效，业界亟需新的应对策略。
ironSource Luna中国负责人徐宇（Cecilia Xu）提出了一种全新的方法论：“通过关注广告创意素材的效果数据优化投放策略，将资源集中于表现最佳的素材上。这种方法不仅革新了传统的买量方式，也是未来行业发展的关键方向。”
ironSource Luna整合了创意生产平台Luna Labs和创意优化管理平台Bidalgo的功能，成为全球首个跨渠道应用营销专用平台。其主要优势在于提供从素材制作到优化管理的一站式解决方案。
市场趋势：隐私政策下催生的新需求
徐宇表示，在隐私政策调整后，创意数据的重要性愈发凸显。客户希望通过分析创意数据来整合生命周期价值（LTV），从而优化产品运营。此外，海外广告主正加大对苹果搜索广告（Apple Search Ads）的投入，这为国内出海企业提供了新思路。
Luna平台的核心竞争力
Luna具备以下核心功能：
- 跨渠道整合：帮助广告主同步管理多渠道的广告素材与投放策略；
- 智能算法支持：利用先进的算法分析素材表现（如CTR、CPI等），为广告主提供决策依据；
- 高效创意生产：通过SaaS工具大幅提高试玩广告等素材的制作效率。
例如，波克城市的休闲游戏《Tile Master 3D》借助Luna创作中心将试玩广告制作效率提升6倍，IPM比以往最佳素材高出15%。
深耕中国市场，推进本地化服务
为了更好地服务中国广告主，Luna致力于实现产品本地化和价格本地化。目前，Luna已连接40多家主流平台，覆盖Facebook、Google、Snapchat、Apple Search Ads等，并可根据客户需求持续扩展渠道范围。
针对国内客户的特点，Luna开发了多项定制化功能，例如追踪每个创意素材的使用状态，帮助广告主精细化管理素材库。
结语
在后IDFA时代，ironSource Luna以广告创意素材为核心，通过整合创意制作、数据分析与优化管理流程，为广告主提供了全新的增长路径。移动营销人需要重新审视创意素材的价值，让其成为推动业务增长的重要引擎。
