“有些事情是不能等待的。假如你必须战斗或者在市场上取得有利的地位，你就不能不冲锋、奔跑和大步行进。”这句名言在当前AI浪潮下尤为贴切。
企业唯有以谦逊谨慎的态度积极变革，才能在时代洪流中保持竞争力，实现可持续发展。
广告巨头重组加速，传统品牌逐步退出
宏盟与IPG宣布合并后，新集团年营收近250亿美元，整合优化进程已全面启动。组织架构方面，FCB划归BBDO管理，DDB与MullenLowe并入TBWA体系。
这意味着DDB、FCB、MullenLowe等曾广为人知的广告品牌或将逐步淡出历史舞台。这并非首次行业标志性厂牌消失：2018年，智威汤逊与伟门合并为Wunderman Thompson；2025年1月14日，阳狮集团宣布合并阳狮全球与李奥贝纳，成立全新创意单元Leo。
业内分析认为，此次DDB等品牌的整合仅是开端，未来或将有更多传统广告品牌面临重构或退出。行业的深刻变革正在持续上演。
AI成增长核心驱动力，巨头纷纷布局
在重组推进的同时，宏盟与IPG正共同投资开发AI驱动的营销平台，旨在降本增效，更好响应市场与客户需求。宏盟集团（OMC）已将AI列为战略重点，计划于2026年CES正式发布Omni营销操作系统，整合数据资产与生成式AI能力，助力客户实现可衡量的品牌增长。
阳狮集团AI成效显现
阳狮集团（Publicis Groupe）2025年第三季度财报显示，净营收达35.29亿欧元（约41.1亿美元），同比增长3.1%，有机增长率为5.7%，全年增长指引上调至5.0%-5.5%。业绩增长背后，AI技术的应用成为关键推动力。
WPP加速AI能力建设
WPP亦积极推进AI布局：2025年4月收购数据协作平台InfoSum，强化数据服务能力；同年10月发布WPP Open Pro，作为WPP Open AI营销平台的新版本，支持品牌方自主策划、创作与发布营销活动。
国内企业AI应用落地见效
AI影响不仅限于国际4A公司，国内互联网与数字营销企业同样加速转型。百度三季报显示，AI相关业务收入同比增长超50%；快手披露，生成式推荐大模型OneRec与生成式强化学习出价模型G4RL为线上营销收入带来约4–5%的增量。
蓝色光标表示，2025年前三季度AI驱动业务收入已达24.7亿元，有望实现全年30亿至50亿元的目标。
AI重塑行业格局，效率与创意并重
AI已从概念走向实际应用，成为广告营销行业不可或缺的技术支撑。缺乏AI能力的企业或将面临被市场淘汰的风险。
尽管AI在数据洞察、效率提升方面表现突出，但在情感共鸣与人文表达层面，人类创意仍不可替代。未来趋势在于人机协同——借助AI挖掘深层用户需求，在提升效率的同时，创造更具感染力的内容。
变革已至，唯有主动适应者方能赢得未来。
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