2025户外羽绒服市场全景扫描｜供应链·市场·爆款解读

2025年双十一期间，平台数据表明服饰仍是拉动整体消费的重要引擎。京东服饰品类在本届双十一实现了约27%的同比增长，服装类增长明显优于总体。

平台层面扶持与“暖经济”叠加冷季刚需，使得羽绒服成为销量与话题双丰收的品类。值得注意的是，多个保暖品牌和新品实现了成倍增长，说明消费者既追求价格，也在提升对“功能+品质”的要求。

今年的羽绒服赛道没有绝对赢家，但出现了数个典型“逆袭”“爆红”“稳涨”的品牌案例。

图片源自：波司登、Moncler 

波司登通过“专业线 + 设计线”双轨驱动，持续巩固头部地位。专业羽绒、登峰、极寒系列在功能羽绒服市场占据强势心智，而“泡芙系列”、“轻户外系列”等新品则成为双十一的爆款担当。

Moncler 不仅在奢侈羽绒市场稳坐第一，更成为男性羽绒消费中的绝对“社交货币”。2024–2025 年出现一个明显趋势：购买 Moncler 的男性比例持续攀升，甚至带动品牌在中国的核心增长。

图片源自：高梵、Montbell、北面

高梵延续“高端轻奢羽绒”定位，借助云锦联名、巴黎高定走秀等品牌事件持续冲高社媒声量。高梵已成为年轻消费者首选的国产中高端羽绒服品牌之一。

Montbell是户外轻量化趋势的代表。轻、干净、功能性强但低调的特点，获得男性消费者的偏爱。在小红书与户外论坛，“男生最值得买的羽绒服”榜单中，Montbell 长期占据前3名。

过去两年，北面经历过口碑波动与增长停滞。但从去年下半年起，品牌在中国市场重新启动增长引擎，2025 年呈现强势反弹。如：Urban Exploration（UE）城市机能线爆红；加大对本地艺人、城市穿搭、户外场景营销的投入，使品牌热度从专业户外圈扩散到大众市场；复古 1996、700 填充短款、亮色系重新流行，双十一期间销量明显冲高，再现“北面全城都是”的景象。

羽绒服的价值核心在“绒”，而上游供应链正在成为品牌竞争的关键。

ALLIED Feather + Down 在羽绒技术上持续创新：其 ExpeDRY™ 超干羽绒利用FUZE 技术将非毒性金纳米粒子永久附着在绒朵上，加速水分蒸发，使羽绒在高湿度环境中比传统拒水羽绒干得更快、保持保暖。

图片源自：ALLIED Feather + Down

他们还推出了HyperDRY™无氟拒水处理，通过无氟化学链降低绒团表面张力，使水珠更易滑落，同时大幅减少处理用水与化学品。在可持续与循环利用方面，ALLIED 的RENU再生羽绒使用旧寝具或服饰中的羽绒，经过其专有的Durawash清洗工艺后清洁度极高，同时保留高蓬松度，形成高性能再生羽绒。

此外，其ThermaDOWN O2+ 技术在羽绒表面附着红外反射微粒，能反射人体热能并调节温度，同时有助于促进微循环，提高保暖效率。ALLIED 还开发了OptiX™ 可追溯验证技术，通过一种非毒性的反射处理，可让品牌和消费者通过特定读器读取羽绒真实来源，提升透明度与信任。

图片源自：三星羽绒

三星羽绒引领行业技术升级。其核心产品Downplus安心羽绒以“安心”为核心价值，从源头可溯的养殖基地到严格的生产工艺，全程把控羽绒品质。其专属Sfresh生产工艺包括三道除尘、三道除铁、十五次漂洗以及高温消毒，确保羽绒洁净度和安全性远高于普通羽绒。

同时，三星羽绒推出全新TURQFRESH松净羽绒，采用自主研发的羽绒加工处理方法，赋予羽绒抗菌、净味、高蓬松度及专属可识别等功能。该产品无氟环保、无毒无副作用，不损伤羽毛，兼具科技与舒适。

在可持续发展方面，三星羽绒推出Rewardown奖励羽绒再生计划，通过回收含Downplus标签的旧羽绒制品，经GRS标准和Sfresh工艺再加工，生产出高质量再生羽绒材料。

3M、ALLIED Feather + Down、IMBOTEX、PrimaLoft、Re-down、Thermore、鸿基羽绒、三星羽绒、合隆羽绒等国际知名羽绒与科技填充展商，将于2026年3月5-6日莅临上海国际功能性纺织品展览会！更多顶尖资源邀您来现场探索~