安琪纽特：疫后母婴营养品市场的战略变革
疫情之下，湖北品牌如何逆势而上
尽管身处湖北宜昌，面临上半年的特殊挑战，安琪纽特却始终未停下生产的步伐，持续为市场提供高品质产品。与此同时，公司顺利完成了独立运作、布局营养零食以及新工厂投产等关键性任务。
营养品在母婴渠道中的作用与意义
安琪纽特股份有限公司董事长朱银宏指出，营养品在母婴门店中已成为第二大品类，并承担着以下重要功能：
- 提升销售额与毛利，弥补整体利润下降的趋势；
- 促进门店专业服务水平的提高，涵盖孕产、营养、健康等领域知识；
- 增强消费者粘性，成为母婴渠道与消费者之间的纽带；
- 拓宽消费人群范围，从传统的0-3岁延伸至全家营养。
安琪纽特股份有限公司董事长朱银宏
母婴营养品的战略地位
自1991年推出首款酵母锌产品以来，安琪纽特深耕孕婴童营养品领域已达29年之久。其产品线从单一扩展至上百款，目标人群也从孕婴童逐步覆盖到全家营养。然而，孕婴童产品的核心地位始终未变。安琪纽特凭借其研发能力、品质控制及品牌影响力，在母婴营养品市场确立了领导地位。
子公司独立运作的新变化
将安琪纽特独立为子公司，是安琪酵母推动营养健康业务发展的战略性决策。通过更加灵活的运营模式，安琪纽特进一步强化了“良心、爱心+智慧”的经营理念，以科技创新为驱动，不断提升客户价值体验。
数字化与智能化升级
2020年落成的安琪纽特细胞源（酵母）营养健康食品数字化工厂，融合SAP、MES、SCADA和WMS系统，实现了产品质量全程可追溯和柔性制造。总投资达2.47亿元的一期项目，建筑面积约2.7万平方米，年产值可达10亿元。此外，配套的智能仓储库采用自动化管理系统，原料及成品储存均实现机器人自动分拣。
同期建成的安琪纽特酵母营养科技馆，作为全球首座聚焦酵母文化的主题场馆，已于当年正式投用并完成首次线上直播参观，未来将向公众全面开放。
全家营养产品矩阵
安琪纽特推出的全家人群系列营养产品，包括基础蛋白粉、补钙产品、口服美容产品及男性精力提升产品，兼具小规格包装与低客单价的特点，便于推广销售。同时，基于行业“零食功能化”趋势，安琪纽特还开发了适合婴幼儿的零食产品，助力母婴渠道拓展消费群体。
赋能母婴渠道新零售
面对新形势，安琪纽特一方面加大品牌投放与新媒体教育力度，吸引线下流量；另一方面，通过云端主播特训营等形式，帮助客户建立完善的直播体系，目前已培训近千人。同时，引入新零售工具，利用社群教育弥补传统面对面交流模式的不足。
