Morketing，营销连接商业，数字促进效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人日报」开始。
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品牌营销
瑞幸咖啡：2022年第一季度营收24.046亿元，同比增长89.5%
瑞幸咖啡发布2022年一季度财报。财报显示，一季度瑞幸咖啡营收24.046亿元，同比增长89.5%；净利润1980万元，上年同期净亏损2.325亿元。
逸仙电商：一季度营收8.91亿元，同比下降38.3%
逸仙电商发布2022年一季度财报。财报显示，一季度，逸仙电商营收8.91亿元，同比下降38.3%；Non GAAP净亏损1.556亿元，亏损同比收窄33.6%。
奈雪的茶全球最大旗舰店“奈雪梦工厂”将升级成“奈雪生活”
近日，奈雪的茶全球最大旗舰店——“奈雪梦工厂”进入施工改造阶段，门店将升级为“奈雪生活”，为消费者提供集烘焙茶饮、阅读空间、花艺、简餐等于一体的新世代艺文生活体验。
卡地亚宣布Blackpink成员Jisoo为品牌大使
据时尚商业快讯，历峰集团旗下奢侈品牌卡地亚加速年轻化，继00后Youtube博主Emma Chamberlain后，于日前宣布韩国女子偶像组Blackpink成员Jisoo金智秀为品牌大使。值得关注的是，在Instagram上拥有6051万粉丝Jisoo目前也是Dior全球品牌大使，与组合内其他三位成员一样手握奢侈时尚品牌和珠宝品牌两份代言。
爱彼迎中国：7月30日起，暂停支持境内游房源相关预订
爱彼迎中国宣布，将全面服务出境游，于2022年7月30日起，暂停支持境内游房源体验及相关预订。爱彼迎同时强调了业务调整不会影响出境游房源/体验的预订和服务；已经确认的，退房日期/体验结束日期在2022年7月29日（含）以前的境内游房源/体验的预订和服务。
02
互联网平台
宿华：快手推出多项举措，帮助用户、商家及广告主共同应对疫情
在一季度财报电话会议上，快手科技创始人、董事长宿华表示，一季度，通过视频化载体和技术服务等能力，快手持续赋能更多产业、广告主和商家，帮助他们连接更多用户，优化交易体验。据介绍，在新一轮疫情背景下，快手推出多项举措，包括上线疫情求助入口，推出电商“暖春计划2022”，商业化的“疫情退单”政策，以及帮扶农民群体的“抗疫保春耕，科技来支撑”等活动。
快手：一季度电商GMV为1751亿元，同比增长47.7%
快手发布2022年一季度财报。财报显示，一季度，快手期内亏损62.5亿元，上年同期亏损577.5亿元。用户规模持续突破历史新高，一季度快手DAU达3.46亿，同比增长17%，MAU达5.98亿，同比增长15%。一季度快手电商GMV为1751亿元，同比增长47.7%。其中，自建电商体系快手小店贡献99%以上的交易额。受电商业务推动，其他服务板块收入19亿元，同比增长54.6%。
此外，线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对营收的贡献占比分别为53.9%、37.2%和8.9%。其中，一季度线上营销服务收入114亿元，同比增长32.6%，平台广告主数量同比增长超60%。
天猫与内衣研发设计制造企业维珍妮达成战略合作
天猫与内衣研发设计制造企业维珍妮达成战略合作，双方将成立T-LAB数字化产研实验室。据介绍，维珍妮将依据天猫的消费洞察，研发新技术、新面料，天猫将联合品牌、商家，将维珍妮的创新专利、技术应用于新产品、新品类，加速其商业化。
网易：一季度营收236亿元，同比增长14.8%
网易发布2022年一季度财报。财报显示，一季度网易营收236亿元，同比增长14.8%，市场预期226.37亿元；Non GAAP净利润51.176亿元，上年同期50.807亿元；一季度研发投入34亿元，研发投入占比为14%。
百度地图与汽车业务合并，李彦宏把集度汽车预订量写入OKR
36氪报道，百度地图业务已经从百度CTO王海峰旗下剥离，调整至百度IDG（智能智能驾驶）事业群。在人事系统中，百度地图总经理季永志的汇报线，已经从百度首席信息官李莹，转向负责百度智能交通事业部（ACE）的副总裁尚国斌。消息人士透露，百度掌舵人对新兴的造车业务集度汽车给予了特别关注，其OKR中明确写下了今年集度汽车要实现的预订单目标。
知乎回应“新一轮裁员”：属于正常业务和组织的优化调整
有报道称在线问答社区知乎启动新一轮裁员，规模在20%-30%之间，覆盖技术、商业化、教育和社区等多项业务。对此，知乎方面回应：相应情况属于正常的业务和组织优化调整。此前，知乎视频业务亦多次传出裁员消息，知乎表示从未放弃视频布局，不存在裁员动作，而是基于业务的正常人事变动。
Meta首席执行官扎克伯格因参与数据泄露决策遭起诉
美国社交媒体平台脸书的母公司Meta首席执行官马克·扎克伯格被美国华盛顿特区总检察长卡尔·拉辛起诉，拉辛指控扎克伯格直接参与了导致与剑桥分析公司相关的数据泄露决策。拉辛在一份声明中表示，有证据表明，Meta的子公司脸书未能保护其用户的隐私和数据，而扎克伯格亲自参与其中，从而直接导致了相关数据泄露事件。
Ebay开设首家线下球鞋店
电商平台Ebay上周五于美国洛杉矶开设首家线下球鞋店Wear 'Em Out Store，以低至市场价三折的价格提供Jordan 1 Retro High OG Patent Bred和 Yeezy Boost 700 Wave Runner等独家或稀有球鞋款式，同时特别鼓励球鞋爱好者们将其穿出门店。
品牌案例
Ubras的春夏秋冬，找到新的舒适关系
近日，基于2022年夏季的实际大环境，结合女性身体及心理对夏天美好期待，Ubras推出广告片《《春夏小凉风》》传递小凉风内衣的新凉感，吸引女性对小凉风内衣的美好向往。
一鸭难求，肯德基玩具又双叒火了！
六一之际，肯德基再次开启儿童节狂欢，推出皮卡丘郊游水壶、皮卡丘八音盒、可达鸭音乐盒三款玩具，以及宝可梦手提箱和宝可梦小蛋糕，邀请用户一起玩心大发。其中，可达鸭因网友们搞怪的创意爆红，形成了“一鸭难抢”的局面。多家肯德基门店玩具断货，各类二手平台玩具交易价格翻倍，套餐代吃业务兴起。
营销趋势
HootSuite：2022年Facebook广告统计数据
Meta 是 Facebook、Messenger、Instagram 和 Whatsapp（统称为 Meta 的应用系列）的母公司，其广告展现量在2021年增长了10%。
在 Meta 上投放广告的成本同比增长24%。对于社交媒体营销人员来说，这可能意味着要仔细考虑如何分配他们的广告预算以获得最好的效果。
Facebook 的月活跃用户（MAU）接近30亿人。鉴于全球有77亿人口，经常使用 Facebook 的人数是营销人员应该关注的统计数据。对于定向广告，主要群体是18-34岁的男性，同年龄段的女性稍稍落后。
05
海外营销
谷歌推出新的购物广告方式
Google announced the latest updates to its shopping ad products at Google Marketing Live on Tuesday, with changes on the backend to how advertisers use its tech and on the consumer side.
These changes are becoming more necessary as the mobile Google Search feed evolves from primarily text-based responses to more visual elements on the page, said Tina Weyand, Google’s senior director of product management for retail ads.
“The organic experience is becoming more visual,” Weyand said. “And, so, we’re making sure that our ads are also becoming more visual and meeting those consumer needs.”
In practice that means presenting mobile users who make what Google considers to be shopping-related queries with “visual and immersive” content in the search feed, including a swipeable feed of sponsored products, sponsored merchants with their own carousel of items and organic product displays.
播客广告已经走过了漫长的道路，但它能否满足营销人员的需求？
The IAB’s Podcast Upfronts in May touted advancements in dynamic ad insertion, measurement and attribution and brand safety and suitability, as well as the rise of podcast networks.
The three-day event felt like a victory lap celebrating the continued growth of the podcast ad market.
But ad agencies say the technology powering podcast-based marketing is not sufficiently developed to deliver what advertisers need to effectively target impressions and measure campaign effectiveness. And they believe the industry should do more to address brand safety concerns around podcast content, which is typically looser and more informal than content found in more traditional media channels like TV and radio.
百事可乐的超级碗中场秀赞助在十年后结束
Pepsi is not renewing its title sponsorship of the NFL's Super Bowl Halftime Show, it announced Tuesday, confirming months of speculation and officially ending its 10-year run during which the 12-minute event became an advertising star in a night of advertising stars.
Pepsi characterized the move as the first step in a “much larger strategic shift” in how it would present music and entertainment experiences to fans, although it shared few immediate details of those plans. Pepsi parent PepsiCo made the announcement while also noting multiyear extensions of other brand sponsorship deals with the NFL, including deals covering Gatorade, Frito-Lay and Pepsi. Those deals were also set to expire this year.
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