电子烟出海继续保持活力

在全球控烟政策收紧与消费需求升级的双重驱动下，电子烟行业正经历着前所未有的变革。尽管面临监管压力与市场重构，但2025年的行业数据与市场动态显示，电子烟出海仍保持着强劲活力。从北美到欧洲，从产品创新到渠道拓展，中国电子烟企业正通过技术迭代、合规布局与本地化运营，在全球化浪潮中开辟新路径。

美国知名电子烟平台网站的vapesourcing商品库更新频率，直观折射出市场的创新活力。当前平台首页及搜索结果页中，透明油仓设备新品占比较大，大口数雾化产品热度较高，电子水烟产品新品层出不穷，这类产品融合了传统水烟与电子烟的功能，主打低尼古丁浓度、大容量和DTL（直接肺吸）抽吸模式。

值得注意的是，烟弹类产品的SKU数量环比增长，体现了行业对“耗材经济”的深度挖掘。，用户正在从设备购买向耗材消费的转型。

英国药品和健康产品管理局（MHRA）2025年6-8月电子烟产品公示数据显示，三个月内完成合规注册的SKU总数达5575个，日均新增约62个。设备类产品表现突出：换弹式设备凭借“低维护成本+稳定口感”优势，6-8月注册量分别为892、1015、927个，占比超50%。

开放式设备（可自主更换雾化芯/烟油）在8月注册量达689个，较6月增长27%，金属机身、模块化设计等个性化元素成为主要卖点。数据表明，英国市场对“合规性+创新性”的双重需求正推动设备品类向多元化发展。

电子烟从业者社群的信息密度与活跃度，直接反映产业链的响应速度。当前社群中，“找品”相关讨论比较多，核心目标集中于两类：一是追踪平台或线下渠道的“爆品”（，快速跟进研发同类产品；二是针对市场热度款进行“微创新仿制”，缩短研发周期以抢占市场窗口期。

各大电子烟社群的活跃度呈上升趋势，找品积极性明显提高。这些社群主要聚焦于爆品或者仿品，反映出市场对热门产品的追逐和模仿依然是最主要的策略之一。

电子烟企业对“懂市场、会运营”的地推人才需求显著上升。招聘平台数据显示，2025年7-8月“电子烟海外地推专员”岗位数量同比增加，薪资范围普遍在15-25k/月（企业提成比例达销售额1%-3%）。

岗位核心职责包括：欧美本土化渠道拓展（如连锁便利店、电子烟专卖店）、终端门店生动化陈列（需结合当地消费习惯设计堆头、海报）、竞品动态实时反馈（监测价格、促销策略及用户评价）。

尼古丁袋（固态尼古丁产品，无需加热即吸）成为2025年电子烟市场的“黑马品类”。欧洲主要国家（德国、法国、英国）上半年销售额同比增长217%，美国市场渗透率从3%跃升至11%，年轻消费者（18-25岁）复购率达45%。

中国电子烟企业仍将主要精力放在电子雾化产品上，对尼古丁袋的投入相对有限。这可能是一个被忽视的市场机会，但也意味着中国企业在新兴产品线上布局尚显不足。

核心制约因素包括：技术端（尼古丁盐结晶控制、袋体材料透气性）、认证端（欧盟TPD认证对儿童防护的高要求、美国FDA的PMTA审核）、品牌端（欧美消费者更倾向选择本土历史品牌）。目前仅少数中国企业通过与欧洲实验室合作研发、收购小型本土品牌尝试破局，但市场份额提升仍需长期投入。

全球电子烟市场的“活力”，本质是产品创新、渠道变革、产业链协同的综合结果。从美国平台的品类迭代，到英国官方的合规驱动；从社群的快速找品，到欧美的地推深耕；再到尼古丁袋的新兴挑战，每个环节的变化都在重塑行业格局。对于出海企业而言，抓住“活力”的核心，既是应对竞争的关键，也是实现长期增长的必经之路。