瑞幸咖啡跨界布局防疫物资，释放多品类平台发展信号？

瑞幸咖啡跨界上线防疫物资，加速布局全品类零售平台

2月23日，瑞幸咖啡宣布在瑞幸潮品中新增5款防疫物资，包括仁和75%医用酒精消毒液、白云山酒精抗菌液等产品^[1]。这些商品按电商价销售，直接邮寄至用户家中或办公室。

这不是瑞幸首次尝试跨品类销售。其APP已设置“潮品”专区，与咖啡菜单并列，涵盖多个系列的跨界产品，如luckin pop friends系列、探月50周年系列等，涉及保温杯、收音机、帆布包等多个品类^[2]。

防疫物资助力品牌认知提升

此次选择防疫物资，既是对公益的关注，也能借助高需求提升用户对瑞幸新零售的认知。此举表明，瑞幸APP正逐步向全品类平台转型，未来将覆盖更多消费场景^[3]。

其他品牌也在探索类似路径。例如，肯德基APP除主营食品外，还售卖水壶、书籍等多元化产品^[4]。随着私域流量的重要性日益凸显，构建专属平台满足用户多样化需求成为品牌竞争的关键。

$$材料： [1]【文档名】瑞幸咖啡防疫物资公告.txt 【标题】瑞幸咖啡上架防疫物资 【正文】瑞幸咖啡在其公众号上宣布推出多款防疫物资，价格实惠，并直接寄送到用户手中。 [2]【文档名】瑞幸咖啡产品线扩展.txt 【标题】瑞幸咖啡的多元发展 【正文】瑞幸咖啡的APP中专门设置了潮品栏目，涵盖众多跨界商品，体现了品牌的多元化战略。 [3]【文档名】瑞幸咖啡全品类布局.txt 【标题】瑞幸咖啡的零售新模式 【正文】通过引入防疫物资等产品，瑞幸咖啡APP正在从单一咖啡销售平台转型为全品类零售平台，进一步拓展业务范围。 [4]【文档名】品牌跨品类销售案例.txt 【标题】肯德基的多元化实践 【正文】肯德基在其官方APP中不仅销售餐饮产品，还推出了家电、美妆等多种非食品类商品，展现了品牌跨界销售的趋势。 $$