苹果的隐私框架与广告政策备受关注，尤其是其对SDK识别用户指纹的态度。然而，在今年的WWDC大会上，苹果并未提及相关内容。值得注意的是，大会结束后一周，苹果发布了关于SKAdNetwork 4.0版本的消息，其中包括了开发人员和移动测量供应商期待已久的新功能。
SKAdNetwork作为苹果保护隐私的重要解决方案，自2018年首次推出以来，并未引起太多反响，因为当时大多数数字广告公司并不愿意采用这一方案。随着ATT框架实施两年后，SKAdNetwork 4.0显然已成为行业关注的重点。
01 SKAdNetwork 4.0：更实用的选择
从历史来看，苹果在2018年推出的SKAdNetwork第一版是一个基于iOS11.3的API，允许广告商直接获取应用商店安装量归因分析的数据，而无需借助第三方归因监测公司。
尽管SKAdNetwork初期被认为是对第三方移动归因的重大打击，但由于其功能简单，无法承担复杂的任务。随着苹果限制IDFA的应用，选择同意ATT协议的用户不足50%，SKAdNetwork逐渐成为衡量和优化iOS广告的主要机制。
虽然此前SKAdNetwork存在诸多限制，但4.0版本已进行了多项改进，使其变得更加实用。
02 SKAdNetwork 4.0 的主要更新
- 完成网页到应用的用户流归因；
- 在满足条件时提供多次回传；
- 引入分层转换值；
- 扩展Campaign ID字段以支持更多追踪参数。
广告商过去只能通过SKAdNetwork跟踪应用间或网页端活动，对于移动网页点击广告并导向App Store的转化情况难以掌握。SKAdNetwork 4.0将解决这一问题。
新版本允许广告商接收不同窗口期的转化回传，以便深入了解用户在安装后的互动状况。广告商将在安装后的2天、3-7天、8-35天三个时间节点获得总计三次回传。
为确保广告商即使未达到隐私阈值也能获得部分数据，SKAdNetwork 4.0引入分层转换值机制，逐步解锁粗粒度数据。
原有的两位数Campaign ID字段被替换为来源标识符号，广告商可添加更多追踪参数，如广告位置或创意类型。
03 总结
总体来看，SKAdNetwork 4.0的更新体现了苹果在隐私保护方面的持续努力。尽管该版本姗姗来迟，但仍为市场带来了积极变化。具体效果仍需待发布后观察实际运行情况，但可以肯定的是，这些改变将推动苹果生态系统迎来重大变革。
