戛纳之外，Snapchat用AR滤镜掀起的9场品牌营销创意革命

后疫情时代：AR滤镜技术如何改变营销格局

戛纳国际创意节的启示

今年夏天，戛纳国际创意节在暌违线下两年后重新回归。其间展示的众多创意作品表明，在后疫情时代，用户体验变得愈发沉浸式且实时互动性更强^[1]。

例如，“The Unfiltered History Tour（无滤镜的历史之旅）”通过AR技术让用户漫游大英博物馆；而adidas的“Liquid Billboard（液体广告牌）”则将广告牌变为互动式游泳池，使用户成为主角。传统纸媒如Vogue也借助AR技术，让高端时尚品牌更贴近大众^[2]。

案例盘点：AR滤镜赋能各行业

时尚行业

American Eagle利用Snapchat的人体追踪技术制作了“会跳舞的牛仔裤”，还提供了虚拟试穿功能。HOKA ONE ONE和Clearly则分别实现了运动鞋与眼镜的线上试穿体验，突破了物理条件限制。

Tiffany借助AR滤镜将珠宝展览带到全球用户面前，甚至连经典《石上鸟》都可以“飞入”用户的现实场景^[3]。

3C行业

小米手机推出的AR滤镜帮助中东用户“云旅游”，仅一天便触达560万沙特用户并获得15万购买意向。Oneplus在印度推出“阳台排灯节”AR活动，以创新形式延续传统节日营销^[4]。

汽车行业

捷豹通过AR滤镜让消费者“把车开回家”，模拟真实用车场景，提升购车决策体验^[5]。

多品牌电商平台

OTTO用AR技术把用户的家装进圣诞雪球，丝芙兰则通过“从天而降的化妆品”滤镜结合优惠码推动官网销售^[6]。

AR滤镜的价值与未来发展

据Snapchat发布的《The Augmented Reality Playbook》，AR广告不仅有趣味性，还能显著提升品牌影响力、ROI及购买意图。其普适性强，适用于奢侈品到快消品等各类商品^[7]。

Snapchat提出根据不同购买阶段调整AR滤镜策略，例如娱乐属性吸引新用户、后置摄像头增强产品体验感、前置摄像头锁定高意向用户以及引导下单等功能促进转化^[8]。

总结来看，AR滤镜为品牌营销提供了一个低距离感且高效的传播工具，未来将继续在全球范围内受到更多年轻消费者的喜爱^[9]。

[1] 戛纳国际创意节亮点概述 [2] Vogue AR互动展览详情 [3] Tiffany AR营销案例分析 [4] 小米与Oneplus AR活动效果 [5] 捷豹AR滤镜应用案例 [6] OTTO和丝芙兰AR营销解析 [7] AR广告效果研究结论 [8] Snapchat AR滤镜策略建议 [9] AR营销未来发展趋势