当京东对德国CECONOMY发起收购邀约的消息传到法国、并把目光投向欧洲零售巨头Fnac Darty，法国经济部（Bercy）的第一反应不是兴奋，而是高度警戒。
要知道，CECONOMY是欧洲最大的消费电子零售集团之一，而它本身又持有Fnac Darty的重要股份。如交易完成，京东将有望间接成为其第二大股东。
而在法国，Fnac Darty不仅是一家零售企业，更是一种文化象征：电子产品、书籍、唱片、文化内容发行……几乎人人从学生时代一路逛到工作。法国将这一类“文化型零售商”视为文化主权与数字主权的延伸，其背后的消费者行为数据更属于战略资产，不能轻易落入外国资本手中。
因此京东此举迅速触发法国经济部对外国投资的审查机制。
这种警惕，并非京东一家公司独享。近年来，中国跨境电商在法国的扩张已让相关行业与政府层面呈现“草木皆兵”的状态。
为什么？
要理解法国为何如此敏感，要看一个更典型的案例：Shein。
2024-2025年间，Shein在法国引发了“行业 + 政府 + 议会”三级反击：
12个行业协会+100家法国品牌联合起诉Shein，指控其不正当竞争
83名法国跨党派议员联名要求禁止Shein在法国运营
法国政府对Shein发起网站暂停程序
Shein今年在法国累计被罚1.91亿欧元
尽管Shein在巴黎开设实体店仍遭人潮挤爆，但针对Shein的负面舆论也是铺天盖地。
因此当京东触碰Fnac Darty的股权结构时，法国政府的担忧非常直白：
“如果京东控股的企业间接掌握Fnac Darty的数据，会不会让这些敏感的欧洲消费者数据在理论上被要求共享？”
哪怕京东已对法国经济部明确表示：“我们不会增持Fnac Darty的更多股份，也会严格遵守法国监管。”但在地缘政治和数据安全的大背景下，监管层依然保持高度审慎。
法国经济部官员也公开确认：“该交易正在进行深入审查。”——这是典型的跨境并购进入“数字主权敏感区”。
过去几年，中国企业在欧洲是卖货、卖服务、开设仓库、建立物流网络……
但京东的交易意味着新阶段到来：从供应链参与者成为零售体系的资本参与者。将可预见的会重塑欧洲线下零售供应链的成本结构与选品逻辑。
当然，欧盟监管必然也将进一步强化，包括如：
· 产品质量与安全责任
· 数字市场法（DMA）平台义务
· 数据跨境传输审查
· 商标、外观设计、版权等IP合规要求
· 环保包装、WEEE、EPR等绿色供应链监管
这是一场新的全球零售格局重组，以往的“跨境电商规则”远远不够解释今天的局势。
从合规到知识产权，从文化主权到数据治理，京东这一步，或将成为未来十年中国品牌与欧洲市场关系的重要案例。
对于跨境贸易而言，未来的竞争不再是“谁反应快、谁灰度多”，而是“谁透明、谁可持续”。知识产权+税务+数据+环保的全链路合规能力，将决定未来的生存空间。
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