河南母婴市场：机遇与挑战并存
河南母婴市场的现状
河南作为人口大省，也是婴童大省。2019年末河南省总人口达到10952万人，全年出生人口120万人，新生儿比例接近全国的十分之一[2]。这一市场蕴含巨大潜力，但也面临多重挑战。
疫情冲击、经济压力以及新生儿数量减少等因素，促使河南母婴从业者更加理性，追求实在效果而非表面功夫[2]。代理商逐步调整策略，或专注于一线品牌，或扶持强二线品牌。门店则在经营压力下寻求转型，一方面增强线上运营能力，另一方面优化线下服务体验。
各地市母婴市场概览
安阳
安阳位于河南北部，总面积7413平方公里，常住人口519.22万人，GDP达2300.5亿元[2]。随着大连锁扩张，本土母婴连锁逐渐势微。
鹤壁
鹤壁地处河南北部，常住人口163.15万人，2019年GDP为988.69亿元[2]。受经济水平和疫情的影响，部分母婴店倒闭，但国产奶粉品牌如飞鹤、伊利等表现亮眼。
濮阳
濮阳位于河南东北部，常住人口361.04万人，2019年GDP为1581.49亿元[2]。母婴行业面临较大经营压力，营销方式向线上转型成为趋势。
新乡
新乡常住人口581.43万人，2020年GDP突破3000亿元[2]。母婴市场迎来关店潮，业绩下滑明显，但直播等形式的新型渠道呈现增长态势。
焦作
焦作常住人口359.71万人，GDP超过2700亿元[2]。母婴市场传统连锁式微，精品店和网红品牌走俏。
济源
济源面积1931平方公里，人口73.3万人[2]。虽然城市规模较小，但高端母婴市场表现良好，本地代表门店有豆豆康、小脚丫等。
郑州
郑州是河南的经济中心，常住人口988.1万人[2]。作为重要的交通枢纽，吸引了众多省级、跨省级婴童代理商，辐射全省及周边地区。
许昌
许昌常住人口446.21万人，2019年GDP为3395.7亿元[2]。消费者注重产品品质与服务，部分门店转型产后服务为主。
平顶山
平顶山常住人口552.6万人，工业基础雄厚[2]。本土母婴连锁发展受限于成本问题，大连锁占优。
漯河
漯河常住人口270万人，水运陆路交通发达[2]。当地母婴业者面临人才短缺问题，婴儿坊为代表连锁店积极转型。
开封
开封常住人口500万人左右，2019年生产总值2364.14亿元[2]。消费者更看重产品质量，民族自豪感强，较知名母婴连锁为新宇宝宝康。
周口
周口总人口1126万人，以农产品资源丰富著称[2]。当地母婴市场较为分散，红孩儿暖房母婴连锁有一定影响力。
商丘
商丘常住人口733.36万人，2019年GDP为2911.20亿元[2]。经济相对不发达，外出务工人口多，中小品牌较易俘获消费者。
三门峡
三门峡常住人口227.65万人[2]。对河南母婴市场而言较“边缘化”，代表性连锁为丽友宝贝。
洛阳
洛阳常住人口717.02万人，2020年GDP达5128.4亿元[2]。作为豫西消费风向标，吸引了孩子王等外来连锁入驻。
驻马店
驻马店常住人口600万人[2]。母婴行业发展迅速，主要连锁为母爱e百与妈咪宝贝。
南阳
南阳常住人口1201.88万人[2]。“能挣敢花”的消费特性促进母婴市场发展，宛童宝等连锁表现出色。
信阳
信阳常住人口887.92万人[2]。疫情加剧防控难度，头部连锁小石头引领尝试多种新模式。
动销中国·河南峰会即将启幕
由中童传媒主办的2021动销中国·婴童产业河南峰会将于3月19日开幕。峰会将围绕“选品 聚客 精准动销”主题展开讨论，助力母婴渠道解决当下难题。
