茶百道新品代言人翻车事件
合作网红引发争议
8月16日，奶茶品牌“茶百道”官宣网红垫底辣孩成为新品红树莓系列代言人，并发布了他变装前后的照片。
变装前的照片曝光后，茶百道的官微评论区引发了广泛争议。部分网友对此次合作人选提出质疑，甚至有消费者表示因不满代言人的形象而拒绝购买该品牌产品。
随后，茶百道发布与垫底辣孩变装修图后的照片，展示其身穿白色西服、造型精致的形象，但仍未获得网友认可。
此次事件导致#茶百道 垫底辣孩#、#茶百道与垫底辣孩合作评论区翻车#等微博话题登上热搜榜，引发了大众关于品牌代言选择策略的广泛讨论。
Morketing分析认为，茶百道选择垫底辣孩作为代言人，主要是看中其流量优势以迅速提升品牌曝光度。然而，品牌调性与代言人形象的适配性是关键因素，不匹配的选择可能引发消费者反感，进而影响品牌形象和口碑。
