“以2017年的旅游收支差额推导国家受欢迎度排名，按照世界旅游组织统计的GDP占比排序，中国位列倒数第11名，旅游贸易顺差占比是-1.7%。”
▲2019 ITB China 现场，梁出场便是焦点
5月15日，在ITB China 现场，携程集团联合创始人兼董事局主席梁建章在作主题演讲《破解入境游难题》时如是说。
作为最专业的B2B旅游展会，ITB China现场旅游行业专业人士云集。与全球旅游行业的最新动态保持同步，预测中国旅游市场的未来趋势。
▲ ITB China 论坛现场
全球旅游业，都在聚焦中国机会。
而在开幕式当天的现场，专业人士聚焦于——梁建章说了什么？
Part.1
梁建章说，别小看这个“-1.7%”
-1.7%。
这是中国国际旅游占GDP的比例。这个数字的焦点在于“-”。
负的1.7，具体有多少呢？
答案是2370亿美金。
▲数据来源：国家外汇管理局，2018年
讶异吗？
还有一个比喻可能更令人讶异：
在国际范围内来看，这个数据，接近其他已披露数据的52个国家的逆差总和。
以1抵52。
52个国家，
52个国家，
52个国家。（一边默念一边流泪）
这就是旅游贸易逆差最真实的现实。
是什么造成了这枚重磅数字？
▲数据来源：世界银行，2018
注：入境数据中不包含港澳台地区入境人数
是悬殊的出入境旅游人数比例。
当6074万人次的入境，遇上14304万人次的出境，被反超一倍还要多，入境连连摆手说，惹不起惹不起。
要知道，咱们的出境旅游对全世界经济贡献巨大。很多国家经济增长很重要的动力是中国的出境旅游。
说白了，就是咱们的钱养活了不少其他国家的人。
▲破解入境难题，梁关心已久
Part.2
国家受欢迎程度排名
令人不悦却总归要面对
倒数第11位。
排行榜上的倒数10位的国家是利比里亚、巴勒斯坦等。
他们上榜多少有些极端的客观因素，或因国家局势，如科威特；或因国家极其富有物价过高，如挪威。
▲数据来源：世界旅游组织，2017年
而我泱泱大中国显然不在此列。
我们忍不住好奇那些知名度很高的“其他国家”，会发现不乏成绩出色者。
最亮眼的是泰国，国际旅游已对该国GDP贡献达10.5%。
▲数据来源：世界旅游组织，2017年
梁建章还特别提及了近期与中国贸易博弈的美国。
“美国入境旅游数据贸易顺差0.4%，对于这么大的经济体来说也是非常客观的，因为美国每年的经济增长只有2%”。
▲ ITB China 携程展台
Part.3
入境游的5个痛点
制约入境游的瓶颈一直都在，
只是，老问题还没解决，新问题又来了。
新的一大痛点是，外国人的钱不太能花出去。
当你去饭馆点餐，当你去商场购物，当你想去买一杯咖啡或者在街头买一瓶饮料，服务员大约会问你的唯一个问题是：微信还是支付宝？
如果这两种手段都不行，才会提出现金这种可能。
使用二维码支付对于我们来说似乎早已习以为常，但是在外国游客眼中，这项高端的科技，对他们而言并不那么适用。
“旅行场景中的支付问题是当下最新的痛点”。这需要监管部门、金融和互联网企业共同努力打破这个瓶颈。
我们被科技宠坏了，而歪果仁却没有同步。
第二个痛点，上网不方便。
你路过网红店，会拍照片发朋友圈；
你看到好玩的事情会发个抖音攒一波666；
你在旅游的时候会直播会旅拍……
即使你在南极，即使你去赤道，你的朋友圈都能第一时间告诉所有人这里很好玩。
而可怜的歪果仁不能。
因为，
他们上不了脸书，打不开推特。想去谷歌查个东西，也只能收获提示，被告知：
“ERR_CONNECTION_TIMED_OUT”
▲ 梁在ITB China现场
签证的问题，老生常谈却又毫无改变。
中国在签证开放程度上与布隆迪、喀麦隆并列排在第136个国家中的第129位，排在中国之后的分别是：Ø阿尔及利亚 Ø也门 Ø刚果民主共和国 Ø沙特阿拉伯 Ø巴基斯坦。
坐火车不方便，外国人必须先去人工窗口取票，才能坐火车；
住酒店不方便，根据携程平台线上酒店数据，有72%的大陆境内酒店仅接待中国大陆客人。
没有理由不改变啊！
中国有最好的高铁，中国有最多的酒店，为什么不改变呢？！
还有一个问题，梁建章也提过很多次了：
“目前依然有不少外国人对中国存在误区，但实际上，很多来到中国的外国人都会觉得中国人特别友好，也非常安全，污染也大有改善，中国很多地方还是世界上最先进的”。
▲ ITB China 现场
Part.4
拿什么来实现你，我的中国梦
我们国家旅游海外推广的宣传口号是：
Beautiful China
我们有丝绸之路，有北国冰雪，
我们有江南水乡，有昆仑巍峨，
我们有万里长城，有千年运河，
中国很美，文化很厚。
梁建章说，“用国际视野介绍中国文化；发掘文化、工程、高科技等新卖点；统一品牌、标识和口号；集中海外宣传资源和借助国际旅游品牌推广促销。”
当然，中国的卖点不光是文化和自然风光，还有中国现在有世界上最宏大的工程，包括中国的高科技高铁，都是可以作为发掘的卖点。
让痛点少一点，让卖点多一点，多好。
“如果复兴的目标是中国各方面发展达到比较好的水平，那其中一个目标就应该是让全世界的人民都梦想着到中国来旅游。
One of the goals of Chinese dreams should be to make people around the world dream about travelling to China.”
这就是来自梁建章的演讲结语。
Part.5
忍不住说说携程能做什么
▲ ITB China 现场
一本正经的给携程做广告。
借助于当下主打的Trip.com和Skyscanner 两大海外品牌，携程在全球拥有1亿以上海外用户，且数量在快速增长。
同时，携程在和海外社交媒体、平台类公司合作方面也有很大优势，这些都可以助力中国入境旅游。
对此，携程已经开始试水。
2019年四季度，携程与三亚国际旅游岛合作项目计划上线，目的在于运用携程技术和产品优势，搭建专业平台，优化海外自由行游客入境流程并提供产品支持。
为广义的中国梦加油，携程愿意多做一点，为了成就世界人民的旅游梦。
