亚马逊Generic商标事件分析及影响
事件背景与官方回应
近期，部分亚马逊中小卖家因Generic商标问题遭遇账号关闭、产品下架或被迫清理库存等情况。关于Generic商标是否存在法律效力以及亚马逊此番行为的动机，业界存在诸多解读。
深圳合众商务咨询有限公司跨境电商和知识产权专家张剑表示，亚马逊多次强调拓展北美市场新工具以助力中国品牌走向全球，显示出其对卖家品牌化及知识产权保护的重视。此次事件可能与亚马逊近期与多家汽配厂商签约有关，而Generic商标持有人为美国某知名汽车公司[1]。
针对此事，亚马逊招商团队回应称，Generic商标目前可能尚未注册成功，卖家可按正常流程申诉产品下架问题[2]。
商标审查机制解析
张剑分析指出，中性词语、缺乏显著性的行业术语通常不能作为商标名称提交注册，但即便如此，Generic商标事件仍然发生。
从商标注册审查标准看，不同国家和地区虽大致相似，但也存在差异。主要分为两类：一类是有实质审查，即商标局会检查申请商标是否与已有商标构成冲突，以及是否包含禁用词汇；另一类是无实质审查，允许大部分商标通过注册，后续纠纷需通过司法途径解决。
Generic商标持有人先在无实质审查的国家完成注册，再利用马德里体系延伸至有实质审查的国家，体现出对知识产权保护的高度关注[3]。
值得注意的是，本次受影响的亚马逊账号多为8个月内开通的新账号[4]。
背后逻辑与推测
张剑进一步剖析，事件中的商标申请人是美国通用汽车公司。通过在奥地利和法国（无实质审查国家）获取商标所有权后，利用马德里体系延伸保护到包括美国在内的其他地区。尽管目标国家仍需进行实质性审查，但此方法有效扩大了保护范围[5]。
以下是关于事件背后的三种推测：
- 推测一：有人利用该商标向平台投诉，引发一系列账号/Listing冻结。
- 推测二：亚马逊与全球领先汽车供应商合作签约过程中，强化了对相关品牌的保护，进而触发此次事件。
- 推测三：亚马逊借此次事件清理部分无品牌的卖家，警示平台内卖家提升对品牌知识产权保护的重视[6]。
未来趋势与建议
张剑认为，亚马逊的此次行动表明其在买家体验和卖家品牌化方面的政策倾斜更加明确。同时，这也反映出其对汽配品类高利润市场的兴趣[7]。
他提醒，跨境电商卖家应借鉴西方商家“未雨绸缪”的做法，提前对自身产品进行知识产权保护申请，而非等到市场拓展成功后再行动。由于品牌保护申请周期较长，早期布局至关重要。
