如今的联想经过30年的发展，已经真正成长为一家全球化的企业以及品牌，整个业务已经覆盖了160多个国家和地区。但在成立之初，柳传志先生带领十个科研人员，20万的资金，在一个不到十平米的传达室里成立的。

在今天的中国品牌盛典《国品领袖说》，联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东讲述联想如何从一个中国、民族品牌成长为一个国际化品牌。

第一个驱动力就是我们产业报国的精神驱动力。当时虽然身居陋室蜗居，但联想确实是心怀天下，打造中国的品牌；第二个驱动力就是让用户享受科技的乐趣，这是创造的驱动力。

联想在品牌营销方面开创了中国企业在全球舞台上的很多第一。比如说第一个成为国际奥委会合作伙伴的中国高科技企业，让全球的运动员和观众能第一次在国际赛场见到中国品牌出现，这也是中国人的一份骄傲。其次作为高科技企业，联想是第一个与NBA球星合作的中国高科技企业，向中国的用户去展现国际化形象。

在洞察用户需求方面，联想应该说做出了很多有益的尝试，比如联想YOGA笔记本产品，满足用户灵活展现笔记本上的图片和作品以及写的需求，将平板、笔记本二合一，使用360度旋转，带来匠心体验。

手机是今天离不开身的一个电子产品，如何实现能听音乐，能看电影，更能拍照，是很不容易的，但 Moto Z这款智能手机，背面却可以搭载音响、投影、相机等模块，让用户的体验更为专业，解决消费者多方面的需求。

当下联想主要消费群体是90后，00后，这并不意味着较早成立的联想步入中年，如何让品牌年轻化实际上就在于你的产品如何满足新一代用户的需求。

在这个方面，联想也进行了非常有益的一些尝试，比如引进了小鲜肉的明星代言——鹿晗。我们定义了小新青年就是今天的00后和90后理念的浓缩，就是新锐、新潮和敢为，我们通过鹿晗的代言把我们这个理念跟用户衔接起来。

▲鹿晗携手小新Air/Air Pro 带你体验视无止界

谈到国家品牌，首先肯定是在中国创建并成长起来的品牌，但王传东认为，国家品牌还有另外一种含义，就是走向全球，并在国际舞台上代表中国形象的中国品牌。

“我们说的国家品牌也好，民族品牌也好，全球化品牌也好，这里面都需要几代营销人的努力。我们希望在最短的时间里孜孜以求，不断地探索。”

“希望6月6日国品日成功，同时也期待京东和联想红六月大卖。”

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