一分钟让你读懂"传统广告投放"与“互联网精准广告投放”的区别

我看过一个很有意思的大数据故事，曾经有一美国男子非常愤怒地打电话给美国超市塔吉特说：“你们居然向我上高中的女儿邮寄孕妇品广告单，想鼓励她怀孕吗?”

谁知道，一周后，这位父亲向塔吉特道歉了。为什么呢?

因为他女儿真的怀孕了。

原来这家超市通过大数据分析发现：女子怀孕后会买许多无香味护手霜、复合维生素和钙片，而他的女儿正在购买这些东西。所以通过数据的分析，塔吉特能够准确预测女顾客怀孕情况，并开始邮寄广告。

这才是最精准的广告投放!

那么精准广告有哪些特点呢?随着互联网精准广告的趋势大好，企业对于精准广告投放的关注度也越来越高，也都希望通过精准广告为企业提高ROI，助力企业的发展，和传统的线下广告相比较，互联网精准广告有哪些特点呢?

精准定位时间、地域、人群等，将广告精准推送给目标用户，精准广告可以将广告信息24小时不间断地传播到互联网的每一个角落。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以查阅广告内容。这是传统媒体无法达到的。

交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播。通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂主的相关站点中得到更多、更详尽的信息，进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离。

精准广告制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定。在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容。这样，经营决策的变化就能及时实施和推广。

精准广告可以将文字、画面完美地结合之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，较之精准广告的检索平面广告的检索要费时、费事的多。

近年中国经济持续下行，许多企业赢利能力逐渐受到挑战，企业削减广告预算成为必由之路。而如今传统广告电视广告竞争激烈，各大花式节目层出不穷，想要在前十大栏目里投放广告必须投重金选择冠名赞助商，且至少也要是特约播出商，纯粹插插广告基本上也没什么卵用，如此一来，广告成本只会越来越高。

而互联网精准广告则可以很好地有效降低广告成本，根据用户的日常搜索习惯精准定向人群，类似这样的“指定行为目标锁定”方式，不仅能根据消费者的需求发布更具相关性的广告，同时也能让广告主及其目标群体的广告行为更加有效。

除此之外，网络广告还可以提供有针对性的内容环境。不同的平台或者是同一平台不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强类的分别的，这就是网络广告独有的一些特点，也正是由于这些独特的优势，互联网精准广告相比于传统广告的投放方式要有着很大的区别和优势，但是网络广告也并不是简单的投放就能够达到预期效果的，企业在投放前期应该合理的计划广告投放模式、计算成本也是需要重点去关注的。

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