Strategy Analytics最新研究报告《2010年-2021年全球移动视频预测》指出，全球移动视频市场规模将在2021年达到250亿美元；届时，广告投入将驱动三分之二的移动视频总市值——广告商旨在靠日益增多的手机和平板电脑视频用户来吸金。报告还提到，截至2021年底，移动视频的预测用户数量将翻两倍有多，达到20亿，等同于全球移动用户36%的渗透率。
2010年-2021年全球移动视频用户渗透率（按区域）
来源: Strategy Analytics, 2016
该报告评估了2010年-2021年期间全球主要区域的移动视频用户数和手机及平板电脑视频收益规模。移动视频收益按商业模式划分，包括销售、租赁、订阅和广告费赞助。
Strategy Analytics无线媒体战略分析师表示，“移动视频收益最大的增长将来自广告赞助内容，这是由于用户与日俱增的视频消费为广告商提供了机遇。未来五年移动视频的广告收益的年复合增长率将达到28%。”
拥有一定用户规模的社交平台比如Facebook、Twitter、微信和其它平台希望用视频提高用户参与率并减少用户流失，这为未来提供了潜在盈利机会。
Strategy Analytics无线媒体战略研究总监Nitesh Patel补充道，“尽管用户的移动视频消耗正在增加，但广告商在移动视频上的投入尚未赶上用户收看移动视频的增长速度。此外，移动视频服务的新模式 —— 比如像Periscope和Facebook Live这样的视频直播平台在盈利前正在着手吸引更多用户。当前，社交媒体利用在线视频直播形式提高用户参与度，同时延长用户在社交媒体上消耗的时间，但我们预计收益将会随之而来。”
eMarketer 预测2016年中国成年人每天在网络媒体消耗的时间将首次超过传统媒体。今年中国成年人将平均每天花费3小时5分钟使用网络媒体，占每日媒体时间的50.6%。从整体上来看，今年中国成年人将每天在媒体上花费6小时6分钟，年增幅1.7%。
eMarketer调整了之前对中国成年人使用网络媒体的预测。这主要是由于农村地区缺少高速互联网，电视仍然是主流，提高了传统媒体使用时间。
虽然比先前的预测少慢，向互联网的转变是确定的，这也反映在广告商的行为上。2016年在中国网络媒体占广告商预算的58.3%，超过了时间份额。
像其他国家一样，智能手机使用量是网络时间增长的主要动力。2016年中国消费者将每天花1小时18分钟使用智能手机，年增幅9.6%。智能手机使用时间增长部分是由于中国政府推动农村地区网络发展。
阿里巴巴和中国电信也在推动底端智能手机在农村地区的使用。而且，像阿里巴巴和京东这样的企业越来越关注扩大农村地区电子商务市场。对农村地区的发展预计将贡献明年网络使用量第二波增长。
尽管中国网络不断发展，像优酷、土豆、爱奇艺和腾讯视频这样的视频网站也越来越受欢迎，但是，电视仍然是农村地区新闻和娱乐的主要来源。eMarketer预测2016年中国成年人将每天花2小时39分钟收看传统电视，和全年比下降1分钟。电视仍然是第二大媒介，占媒体时间的43.5%。
eMarketer预测分析师Shelleen Shum评论说“网络视频内容的质量正在改善，这吸引了年轻人和城市居民从传统电视转向网络和移动。但是，在农村地区由于网速较低，人口倾向于老龄，电视仍然是主流。”
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