内容提要：
Ø 原生广告是广告形式、风格、内容等与展示平台或使用场景充分融合的广告；
Ø 原生广告由形式原生、内容原生逐渐衍生出更高层次的场景原生；
Ø 部分原生广告生产和投放向规模化、自动化方向发展，难以规模化的广告依赖更多的创意和特色；
Ø 数据和计算能力要求不断提高，将用户、广告与网络内容联系在一起。
❶中国网络广告市场稳定增长，移动营销市场高速发展。
2014年中国移动营销市场增长迅猛，增长率超过250%，2015年移动营销及互联网广告运营商市场仍然保持较高增长率，分别为91.6%和36.5%，移动营销市场已然成为数字营销市场快速发展的重要推动力。
❷广告主、媒体、用户三方诉求催生原生广告。
广告主 降低用户的反感和排斥，促进品牌价值感提升；广告互动性强、效果好，增加广告收益。
用户 对互联网产品体验要求增加；喜欢有创意有趣的广告，希望广告能和自身需求直接相关。
媒体 丰富了广告形式，带动用户满意度提升；拓展更多广告位资源，带动收入增长。
❸原生广告是广告形式、风格、内容等与展示平台或使用场景充分融合的广告。
业界关于原生广告定义众说纷纭。
雅虎销售副总裁Patrick Albano认为原生广告可以是图片、影音、或文字等任何形式；
Sharethrough的CEO认为原生广告是让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式；
维基百科定义：原生广告是与所展示平台的形式和风格一致的网页广告形式；
市场普遍认知的原生广告定义：原生广告是以互联网为载体，从用户角度出发，其形式、风格、设计与展示平台相一致的广告，广义的原生广告还包括广告内容、涵义与展示平台或使用场景充分融合的广告。
原生广告特点：
形式、风格、设计适应展示界面的浏览环境，整合可视化；
广告内容与展示平台或载体的原有内容息息相关，充分融合；
广告与场景、展示情境紧密结合；
广告的呈现更加友好，可引发大量主动传播，给用户留下深刻印象。
❹中国原生广告市场尚处于探索期，未来发展潜力大。
原生广告进入国内市场
2011年，原生广告首次进入全球媒体视野，Facebook推出”SponsoredStories”，通过社交方式传播广告将原生广告带入人们视野；
2012年，原生广告引起国内媒体的讨论，凤凰首先提出原生广告概念，并推出原生广告专题；
2013年，Twitter推出实时信息流；同年，新浪正式推出信息流广告产品。
原生广告市场现阶段特征
中国的原生广告尚在探索阶段，主要形式目前以信息流原生广告为主，兼有部分视频类、特效类原生广告；
目前广告形式较为单一，数量、质量不高，有待继续发展创新。
❺原生广告目前已发展至第二代，其形式多样、内容有深度，应用媒体范围广，更易被用户接受。
“原生”这一概念提出之前，初级的原生广告已经出现，主要应用于搜索、信息服务等企业；
2012年原生广告逐渐为业界熟知，以信息流为代表的第一代原生广告兴起，社交、资讯等企业陆续推出信息流广告；
随着人们对原生广告理解的不断加深，众多应用纷纷加入原生广告行列，逐渐发展出形式更丰富、内容更有深度，技术含量更高、应用范围更广的第二代原生广告。
❻原生广告举例说明
❶原生广告由形式原生、内容原生逐渐衍生出更高层次的场景原生。
形式原生、内容原生、场景原生是原生广告发展三个阶段，形式原生广告是目前最主要的原生广告，内容原生广告是当前原生广告发展的重点，未来将会有更多优质广告成果，场景原生广告关注用户在获取内容的场景，层次更高，是未来原生广告的发展方向。
❷部分原生广告生产和投放向规模化、自动化方向发展，难以规模化的广告依赖更多的创意和特色。
原生广告的生产和投放分为可规模化和难以规模化两种，难以规模化的广告更依赖形式和内容的不断创新；随着技术的不断进步，未来将有越来越多的广告种类逐渐实现规模化生产投放，同时诸多企业发展广告规模化和广告创意，如猎豹移动等企业，推动原生广告的生产投放向更加成熟的方向发展。
❸数据和计算能力要求不断提高，将用户、广告与网络内容联系在一起。
原生广告不断发展，与之匹配的数据和计算能力要求也在不断增高，企业需要的更广的数据维度、更大数据量级和更强数据分析能力对用户进行精准定位，对用户浏览的网络内容进行精准分析，将合适的用户、广告与网络内容联系在一起。
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