在春节旅游大幅涨价、一票难求的同时，在网上预订门票却出现争相大幅降价的“奇观”。元旦以来，OTA的门票价格战，已经全面加码进入赤身肉搏的程度。携程、同程展开“双程争霸”，短短两周有些景区的返现金额上涨最高达50倍，一张门票送客户100多元，达到门票售价的50%以上。门票价格战力度已经超过机票、酒店。
在春节黄金周双方也将有价格战大动作，“2014年，门票已成为在线旅游主战场。” 业内人士表示，景区门票市场需求大，网络渗透率低，2014年将成为各家OTA争夺的重中之重。
今年以来携程全面加大了门票返现优惠力度，并且各家在客户端产品和技术上都重点投入，这对旅游者和景区门票电子化是很大的利好。由于拥有充足资金储备，携程门票的策略是保持全面价格优势。“携程对门票市场志在必得，为了吸引用户做大市场，门票价格必须降下来，将把价格战进行到底。”
数据显示，全国景区门票2012年有1300亿元交易额，而OTA仅占1%；2013年，全年景区门票销售总收入在1300亿至1400亿元之间，但在线预订比例也仅占约2%。相比于机票、酒店，门票市场“大有可为”。
业内人士表示，以往景区门票最主要的销售方式是旅行社团体票，但是随着自助游的兴起，散客门票将会越来越多，个人订票需求越来越大。而与此同时，景区门票存在网络渗透率低，移动预订增长迅速等特点，所以各家OTA才会激进跑马圈地，争夺这块大蛋糕。
文章来源：摘自环球旅讯
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