行走河南，沿途DOU是好风光

为促进河南乡村文旅资源推广和产业发展，推动特色县域生态资源价值拓展，进一步提升“老家河南”品牌影响力，助力当地村民持续增收和乡村振兴，由河南省文化和旅游厅指导，字节跳动公益“山里DOU是好风光”项目联合抖音生活服务华中业务中心，于2022年3月发起“河南DOU是好风光”乡村游助农专项活动。

项目聚焦济源市、长垣市等13个重点乡村振兴市县区，围绕“十个一”工程和系列商家运营帮扶动作，以乡村文旅产业发展带动乡村振兴。历经7个月筹备及开展，截至10月18日，项目在河南乡村文旅交易、乡村文旅培训、艺术乡村建设、乡村文旅采风、乡村文旅传播、关键运营动作等方面，取得多项成果。

01. 

多彩墙绘打造“艺术乡村”，千年古村得以“重返少年”

栩栩如生又憨态可掬的“小老虎”，呼朋引伴又蹦蹦跳跳的孩童。妙笔生花，变“白”为“彩”，原本古朴的村落再添生机。

项目组通过走访调研和特色村落挖掘，选址鹤壁市淇滨区纸坊村进行“艺术乡村”打造，邀请抖音创作者大新进行实地墙绘创作，通过“萌虎出没”年轻化艺术展现，让千年古村“重返少年”，成为众多年轻用户群体线下打卡的网红村落。

线上，项目组在抖音端帮助纸坊村完成村落景点基建，并关联周边文旅资源促人流转化，带动村落兴趣景点相关的播放量破1000万次，表示“想去”的种草人数达2785人。同时，该项目联动河南籍明星赵雅芝、创作者大新、大批本地达人和周边文旅商家，以短视频联动的形式共同宣传，形成“#河南大新又开始在乡村画画了”传播热点，登上郑州本地同城榜第二位。

02. 

培训与采风双向帮扶，河南“好风光”成功出圈

其中一个故事来自孙军范，她家住栾川县重渡沟景区内，经营着重渡牛家精品客栈和牛家小溪民宿。这样平淡的日子却被疫情击碎，孙军范不甘于在疫情中沉沦，她将上山挖葛根、做葛根粉时顺手拍的视频发到了抖音上，全国各地的粉丝看到她在大山里制作纯野生葛根的过程，倍感新奇、有趣，雪花般的订单纷至沓来。

无数粉丝表示，她拍摄的视频能给人扑鼻而来的生活气息，勾起了无数人对乡村、旅行的向往。愈来愈多的人开始关注到重渡沟，近期抖音”山里DOU是好风光“项目对景区扶持力度很大，通过主动宣传带来销售的收益更明显了。”

绿水青山就是金山银山，重渡沟在抖音助力下再次焕发了活力。

从2021年12月至2022年9月，项目针对乡村地区创作者及商家，分基础期和进阶期两大阶段，围绕抖音内容生产、品牌营销、直播带货等内容，持续性开展7期专场人才培训，不断培养河南乡村文旅内生力，提升本地文旅商家线上经营能力和本地创作者创作能力。

2022年8月至9月，为持续助推河南好风光内容生产和影响力传播，项目持续邀约全国各地的旅行类、技术流、深度内容创作类达人，组成一支“河南DOU是好风光”旅行品鉴团，来到河南进行实地打卡体验，以短视频、直播、纪录片等形式，采风记录河南特色乡村游线路，并为用户输出全方位旅行攻略。

达人强大的内容创作力、内容传播力和粉丝影响力，成功打造了出圈话题和热点事件，放大河南乡村游打卡地的好玩特色，引发更多粉丝跟随参与。

在关键节日热点，为满足企业营销诉求，项目落地端午节专场直播、大云台山生态圈建设、栾川民宿嗨购节、栾川水上乐园专项、鹤壁全民直播计划、七夕专场直播规划等关键运营活动。国庆期间，项目联动重点商家进行物料铺设，通过线下UGC引导和线上货补补贴，带动景区助农交易增长1111余万元，#老君山顶下雪了 登上抖音同城榜热点第一位。

截至目前，“河南DOU是好风光”项目已带动旅游收入6.24亿元，被河南省文化和旅游厅官网、栾川县文化广电和旅游局官网、大象网等多个宣传渠道进行报道，全方位透传活动声量。抖音端内发起“#河南dou是好风光”全民话题挑战，话题播放量已突破4.8亿次，用户投稿视频超16585条，带动超8942位达人联合参与，分享河南好风光。过程中，联动达人、媒体、用户等，形成#河南最适合来度假的景区、#来自农场的丰收氛围感、#十一不出河南就能玩到嗨、#秋天怎么能不来洛阳呢 等多个传播热点。