11月24日至26日，传统工艺高质量传承发展暨非遗助力乡村振兴现场会在福建省龙岩市永定区召开，政府、企业、学术界以及非遗代表性传承人等多方力量汇聚，共同探索非遗助力乡村发展的新可能。

在此次大会上，抖音集团企业社会责任部乡村项目负责人汪一汀分享了近年来抖音在非遗助力乡村发展方面的实践成果及未来规划。通过“抖音乡村计划”“抖音非遗计划”等公益项目，抖音持续为乡村和非遗事业开展宣传推广、市场化扶持等工作，积极促进非遗传播与传承，带动乡村文旅经济发展，帮助农民就业增收。

抖音凭借自身短视频、直播的内容传播优势和庞大的用户基础，在助力乡村文化传播中积极发挥平台价值。2023年，抖音平台关于乡村的内容播放总量达2.4万亿次，其中相当一部分比例的内容与非遗有关。非遗，成为很多年轻用户了解乡村的关键载体。

最近刚刚复出的@李子柒，在抖音发布的第一条回归视频便收获超过1100万点赞，再度证明非遗在年轻群体中的关注度和吸引力。通过镜头，李子柒将传统非遗技艺与田园生活完美融合，让网友在抖音看见非遗魅力的同时，也能感受到乡村之美。

@山白 通过复刻“马儿板凳”“朱砂口脂”“八宝印泥”等传统物件，在抖音俘获众多传统文化爱好者。他的一条5分58秒的制墨视频，获得了1100多万点赞、57万条评论。

两年前，湘西古丈县茄通村的@彭南科 发布了一条制作蓑衣的视频，点赞量超百万，一夜之间火爆“出圈”。湖南是文化大省，仅彭南科的老家湘西州就有国家级非遗代表性项目28项、省级111项，州级和县级共402项。在抖音走红之后，彭南科把镜头聚焦于湘西农村，致力于实现“传承非遗项目，还原古法手艺”的人生理想。

随着越来越多“非遗+”的创新呈现，非遗正在成为乡村文旅消费新亮点。过去一年，抖音让全国17万个乡村文旅打卡点被看到和体验。

从热血沸腾的潮汕普宁英歌舞，到震撼人心的叠滘龙舟漂移；从色彩斑斓的蟳埔簪花围，到热闹非凡的广东舞狮表演......这些非遗习俗不仅让大众感受到历史悠久的传统文化，也带动一些小众目的地热度持续上涨。在抖音“种草”后，众多网友不远千里前往这些地区旅游打卡。

以潮汕地区为例，随着2024年初潮汕英歌舞在抖音爆火，多个英歌舞相关话题登上抖音热榜，累计被数亿人看到。潮汕各地政府抓住热度，加强非遗传承人培训、增设英歌舞展演活动、开发特色旅游路线，迅速打响潮汕英歌舞文旅名片。春节假期，广东全省接待游客总量和旅游收入均创新高。

今年国庆假期，“非遗+旅游”在抖音生活服务的数据表现可圈可点，汉服体验和打铁花的旅游订单量同比增长近三倍；灯会、茶馆茶室也成为消费体验的重要场所，交易额分别增长169%和80%。

在“跟着赛事去旅游”的文旅新趋势下，非遗的身影也越来越多。贵州省三都县根据其国家级非遗水族端节中的跑马习俗，设计出“贵州村马” 全国赛马邀请赛IP，赛马相关视频在抖音引发大量关注，“贵州村马”IP登上抖音热榜，仅国庆七天为全县带来游客35万人次。

抖音通过短视频、直播、商城货架等全域兴趣电商模式促进产销对接，为乡村和非遗的市场化拓宽了更多渠道。

2023年全年，抖音电商助力农产品销售47.3亿单。借助短视频和直播间，非遗传承人也让越来越多的非遗传统手艺走向新舞台，带动更多人了解非遗技艺，爱上非遗好物。

《2024抖音电商非遗发展数据报告》显示，抖音平台非遗传承人带货成交额同比增长142%、销量同比增长249%，获得收入的非遗商家数量同比增长549%。

今年9月，抖音联合全国六个陶瓷产区发起了“非遗正当时-开窑节”活动，通过抖音直播吸引超过127万人在线观看。在“非遗正当时”活动的推动下，不到一个月的时间，全国六大陶瓷产区的销售额环比增长24%。抖音扶持的六位非遗传承人直播间，交易额翻四倍。

其中，宜兴紫砂壶的国家级代表性传承人范伟群老师，通过在丁蜀镇西望村成立紫砂陶瓷专业合作社，借助抖音带动整村村民的就业增收。他先后培训2000多名人才，带动全村80%人口从事紫砂陶瓷的生产经营，合作社社员人均收入超过10万元，真正实现“一壶带动一村”。

许多非遗项目本就源自乡村，在乡野沃土中生生不息。为了更好地促进非遗传承保护和乡村发展，抖音将继续发力实施“抖音非遗计划”，开展非遗数字能力、非遗传播能力、非遗市场能力三大方面的提升行动。

在非遗数字能力提升方面，抖音集团将推出公益普惠培训，帮助提升非遗传承人、非遗从业者、非遗工坊带头人等的数字技术应用能力，针对重点人群提供专项扶持资源包。同时，平台将联合多方力量组织「非遗发展共创营」线下活动，为非遗项目嫁接更多优质资源，撮合更多达人进行非遗主题共创。

在非遗传播能力提升方面，抖音建立专区，围绕非遗主题开展宣传，引导用户关注非遗，参与投稿，同时还会定向扶持一批抖音非遗账号，鼓励抖音头部创作者、名人明星等在抖音讲述非遗故事，科普非遗知识，形成“月月有热点、日日有新意”的传播效果。

在非遗市场能力提升方面，“抖音非遗计划”主要聚焦传统手工艺、非遗与旅游深度融合、表演类非遗三个方向。

通过与特色优势区域合作，拓展非遗产品的销售渠道，推动传统工艺类非遗在现代生活中的广泛应用；提供专项流量扶持文旅经营主体，开发非遗体验的产品和线路，帮助地方打造非遗文旅IP；继续开展DOU有民歌、DOU有好戏等系列活动，帮助民歌、戏曲等从业者等打造第二舞台，让更多人了解非遗。

2025年，抖音集团将以百亿流量助力非遗保护传承，并为合作省份或地区各自提供最高一千万的流量资源包，以及达人助力、活动宣展、传播推广、专业辅导等扶持，用于支持非遗的传播和市场化，助力乡村发展。