非遗聚光，热爱在场⎜在抖音创作者大会，一起点亮非遗未来

9月20日至22日，2025抖音创作者大会在浙江海宁盐官潮乐之城举行。活动期间，以“非遗聚光，热爱在场”为主题的「抖音非遗计划交流会」吸引了来自全国各地的非遗创作者、爱好者、从业者们相聚一堂，共话非遗未来。

抖音非遗计划相关负责人围绕内容制作、账号运营、外部合作等创作者普遍关心的议题，对平台政策、扶持资源、合作机会进行了全面介绍。@焦绿儿、@白行简、@国翠儿、@江寻千（九月）等四位创作者代表，倾情讲述各自的心路历程，并分享了做非遗内容和商业变现的“武林秘籍”，帮助更多同路者点亮前行方向。

平台助力：从内容到收益，让非遗创作更有底气

“刚开始做非遗内容时，特别想近距离感受那些老手艺。可要找对传承人、拿到第一手素材，真的像大海捞针。”创作者代表简单的一句话，道出了很多伙伴们的心声。

面对这份期盼，抖音非遗计划相关负责人对平台政策作了完整介绍：从2024年10月启动至今，抖音非遗计划围绕人才、传播、市场三大方向持续发力。为了帮助更多人掌握数字技术，专门开设非遗普惠培训课，截至目前已培训学员11240人，覆盖超过2500项非遗技艺种类。其中 @非遗传承人孔令伟 通过课程学习，三个月粉丝从1700涨到44万，单条视频拿下1.4亿播放。

为了方便创作者拍摄到更多非遗素材，抖音非遗计划先后在浙江、湖南等6个省份落地非遗发展共创营，共邀请168组创作者，与285位非遗传承人开展资源对接，并成功促成183组合作。其中@山白 拍摄的龙泉青瓷收获了4.9亿播放，点赞量逼近1000万大关。通过此类合作撮合，非遗创作者与传承人形成双向互动，帮助更多非遗被看见。

除了为好内容保驾护航，平台也始终关心着创作者的实际收益。抖音非遗计划相关负责人从非遗市场化的角度，分享了多种实用路径：无论是带着非遗产品做电商带货，还是拍摄记录非遗体验做推广，抑或是进行直播表演，都能将这份热爱变成实实在在的收入。此外，“非遗有好物”“非遗好去处”等专项，能够给创作者提供现金激励、流量扶持、差旅支持等不同类型的资源，希望帮助大家能更长久地把非遗故事讲下去。

创作者分享：心怀热爱，每一次创作都能散发光芒

非遗传播离不开创作者们的热爱与坚持。在创作者主题演讲环节，@焦绿儿、@白行简、@国翠儿、@江寻千（九月）等四位代表相继登台，用亲身经历讲述一路走来的感触与收获。

“如果没有2023年「湖南DOU是好风光」活动，我可能现在还在拍纯粹的风景内容。”@焦绿儿 回忆道。那次在德夯苗寨，她看到一位专心刺绣的阿妈，突然懂了“风景之外的人文风俗，更能打动人”。后来，她跟随抖音官方活动一路拍摄——从妈祖文化到瞻淇鱼灯，单条视频播放破千万，还得到了诸多地方文旅以及国产品牌的合作邀约。

交流会上，@焦绿儿 将账号经验毫无保留地分享给大家，“多关注@抖音非遗计划 官方活动，多用数据中心看看用户喜欢什么，从小众文旅项目开始积累案例，说不定就能得到更大的合作机会。”

以走心内容打动观众的@白行简 ，坦言自己也曾迷茫。“2024年1月开始，我们做油纸伞、香云纱、徽墨……半年只出了两条视频，每天只睡两三个小时，却还是赶不上进度。”

直到那条耗时六个月完成的香云纱视频突破1200万播放，他才看到曙光。不久后，一支《蜀绣》视频更是达到1.92亿播放，但随后流量又陷入阶段性低谷。“没关系，慢一点也可以”，他鼓励大家，“《景泰蓝》我们原计划三个月，实际花了七个月，最终播放5800万。只要肯坚持，保持良好心态，光芒总会来的。”

@国翠儿 带着“科技+非遗”的创新实践，分享如何让传统文化焕发现代生机。她和团队用数年时间跑遍全国，最终选定“文化科普”这条赛道，把科技和非遗内容结合起来，让京剧、汉服等国粹有了新潮的表现。“我们在抖音拍汉服，有1.7亿播放量，好多年轻人看完后，自己就去了解衣冠文化了。” 现场，她一边向大家展示分镜头脚本，一边强调，“科普无小事，文化种草要认真。查资料、找专家、反复审核，再用科技的方法展现，才能让传统文化吸引年轻人。”

此外，在此次创作者大会现场，@国翠儿 还联合抖音非遗计划与五位抖音创作者代表设计共建了主题装置「非遗六景宫灯」。其整体造型参照中国传统“宫灯”，灵感来源于@国翠儿 在江西葛仙村拍摄制作的《上元灯彩图》现实版画卷，寓意非遗在当下焕新出彩，闪耀新光。

装置正面播放展示由众多抖音创作者出镜的“非遗守护人”主题视频，其余五面分别由@汪氏皮影·确实牛皮、@山白、@李家清晨、@焦绿儿、@南山英歌小时迁联合打造，将皮影、螺钿象棋、青花玲珑瓷、鱼灯、英歌舞等非遗以实体形式生动呈现，象征在抖音创作者的参与带动下，越来越多非遗被看见、被喜爱、被体验。

作为压轴嘉宾，已经在抖音创作六年的@江寻千（九月）与现场观众们聊起了自己的非遗初心。“我小时候练书法、陪爷爷听京剧，选非遗这条路，也是出于自然而然的喜欢。” 为了拍云南的《紧那罗舞》，@江寻千（九月）爬了六个小时的雨林山路，体会了人和自然间的神圣联结。“创作的本质，是为了抵达人心”，她坚信：只有深入浅出、情感相通的内容，才会被更多人看见和理解。

内容创作的路有无数条，而创作者对非遗的热爱是相通的。在带来诸多干货的同时，这场交流会更是一次因热爱而生的相聚。非遗传播之路虽然不易，但从来不是独行。在平台的扶持与激励下，每一位创作者，都在用属于自己的方式，让更多非遗被看见、被照亮、被传承。

未来，抖音非遗计划将持续开展更多专项活动，以多元举措和多样化资源，扶持陪伴创作者们稳步前行。我们相信，每一次创作都是非遗传播的接力棒，更是对传承中华优秀传统文化的认同和助力。