

在抖音，潍坊风筝找到“非遗+文旅”消费密码

字节跳动公益

2025-05-14

导读：当非遗文化找到当代语境的表达，流量自会生长出留量的根系。

在今年的潍坊国际风筝会上，一只约 200 米长的纯手工龙头蜈蚣风筝引起了很多人的关注。

这条风筝共有 130 节，每一节都是潍坊代表性文旅地标，它的制作者王永训希望借此把齐鲁大地的美景和美好的祝福传递给全世界。随着风筝缓缓升起，现场气氛被点燃，一些小朋友甚至兴奋得又蹦又跳，大声欢呼。

作为潍坊风筝第十六代传承人，王永训自幼跟随父亲学习风筝扎制，对传统风筝制作技艺有着深厚的功底。1998年，他参加潍坊国际风筝会，在比赛中获得纪念奖。从此以后，每年风筝会他都带着精心创作的作品参加，并屡获大奖。

随着手艺日渐精湛，王永训也开启了新品研发。他希望把风筝事业发扬光大、传承下去，让更多人参与风筝运动，继承传统文化。但他也时常苦恼，如何让更多人对风筝产生兴趣，参与到风筝事业的传承和创新中来。

潍坊当地还有很多身怀绝技的非遗手艺人和王永训一样苦恼，他们不知道如何让更多人了解非遗技艺。今年，字节跳动公益联合抖音生活服务联合发起的“宝藏潍坊·山里DOU是好风光”项目，正帮助这些非遗手艺人得到更多关注。

风筝会期间，“宝藏潍坊”“风筝线上的非遗密码”等话题登上抖音热榜，话题播放量突破3亿次。热榜内容还带动了潍坊的“风筝经济”，数据显示，4月7日-5月6日活动期间，潍坊城市在抖音生活服务的交易环比提升35%。

此次活动让很多潍坊的文旅从业者意识到，积极拥抱新媒体，让潍坊的非遗文化被更多人看见，文旅消费也有了更多新可能。

一支风筝线牵出非遗密码

潍坊是中国风筝的发祥地之一，有着悠久的风筝制作和放飞历史，潍坊风筝会也已经有40多年的历史。长期以来，“世界风筝都”都是潍坊最鲜明的城市标签，但单一符号造成了城市形象的扁平化，让当期其他很多的特色文化被外界忽略。

实际上，潍坊非遗资源丰富，杨家埠木版年画、面塑、核雕、嵌银髹漆技艺、高密扑灰年画等传统技艺都拥有悠久的历史，也是不同历史时期社会生活的见证。这些非遗技艺展现出独特的艺术风格，也体现了工匠们的技艺和智慧。

今年的风筝会和寿光菜博会同期举办，潍坊的天空上挤满了各式各样的风筝。除此之外，字节跳动公益、抖音生活服务联动潍坊文旅还借机策划策划了系列文旅活动，打造本地特色乡村旅游名片。

9位非遗传承人和9位抖音非遗守护人借助风筝会来展示非遗技艺便是其中的重点活动之一。他们在活动现场展示了木版年画、面塑、核雕等非遗技艺，也让网友们感到眼前一亮。

☟左右滑动查看更多图片

在寿光菜博会非遗展区，核雕大师刘斌现场展示了用刻刀在桃核上复刻知名画作。他坐在工作台前，神情专注，手中的刻刀犹如一支灵动的画笔，在桃核上施展技艺。

刘斌的手法娴熟，每一刀都精准到位，力度拿捏得恰到好处，时而浅刻勾勒出人物的神态，时而深刻雕琢出建筑的细节。随着雕刻的推进，桃核上逐渐浮现一副繁华景象。

同时，抖音创作者们还走进国家级非遗传承人的工作室，揭开风筝制作、木版年画的“神秘面纱”。其中，创作者@方也的“给潍坊一根线，他能放飞整个世界”，@清如一的“愿你像风筝一样自由”，播放量都数百万。

每一个技艺的展现，都让非遗从凝固的标本变成了流淌的时光故事。而潍坊非遗相关主题内容播放量达上千万，通过镜头展示当地特色文化，让千年非遗在现代镜头语言中焕发现代活力。

这些内容吸引大量全国各地的网友到潍坊实地体验。流量经济暴涨的同时，潍坊的城市标签更加丰富多元，辨识度也明显增强。

非遗点燃文旅消费新活力

风筝会不仅是全球风筝爱好者的狂欢，更成为撬动潍坊经济增长的支点。

潍坊风筝是最亮眼的非遗名片，让游客在玩乐中感受浓郁的地域文化风情。同时，潍坊通过景区非遗展演、非遗工坊体验等文旅活动，让木版年画、面塑、核雕等非遗技艺走进大众视野。

这种沉浸式的体验方式，激发了游客对传统文化的兴趣和热爱，也让非遗文化得到更广泛的传播。在非遗技艺的加持下，今年的风筝会有效扩大了活动影响力。

非遗与文旅的融合，为潍坊的产业发展带来更多可能性。活动在抖音上线“宝藏潍坊”会场,号召潍坊本地商家上线联名商品、非遗体验套餐等。数据显示，4月1日至5月6日，潍坊本地商家上线“特色放风联名商品”826个，销售额环比增长22%；上线风筝和非遗相关产品156个，销售额环比增长58%。

同时，字节跳动公益、抖音生活服务多方联动在“风筝会”前夕策划非遗传承人与抖音创作者出圈联动、优质达人内容拍摄、城市游玩打卡地图等活动，多视角传递潍坊非遗风筝名片，联动吃、住、行、娱商家承接站内热度，促进本地文旅消费。

一份“宝藏潍坊放风攻略”带前来参观的游客打卡“风筝线”串联起旅游路线，“宝藏潍坊放风攻略”整合了吃住行游购娱全链路推荐，游客只需一键收藏，即可解锁诸多特色玩法。商家与平台通过资源整合与场景化组品，既为消费者提供高性价比的文旅体验，也实现了品牌曝光与用户增长的双向共赢。

风筝会期间，潍坊五大主题消费展区人头攒动：餐饮区，胶东大饽饽、周村烧饼香气扑鼻，游客排队体验制作煎饼；文娱区，非遗香云纱手包制作、手绘风筝等活动引人打卡。数据显示，开幕首日，周边酒店预订量同比激增120%，餐饮商户营业额平均增长65%。

从粉丝“流量”变成城市“留量”，字节跳动公益联合抖音生活服务将非遗流量转化为消费动力，既满足了消费者的多样化需求，也助力潍坊在探索文旅消费模式和场景创新上再上一个新台阶。

抖音生活服务、字节跳动公益也将发起“非遗好去处”项目，基于抖音生活服务业务，推广“非遗+旅游”新场景、新体验、新产品，联动地方政府和本地商家，打造具有非遗特色的文旅IP，形成经济发展新动能。

当非遗文化找到当代语境的表达，流量自会生长出留量的根系。

推荐阅读

《2024字节跳动企业社会责任报告》发布

【声明】内容源于网络

字节跳动公益

字节跳动公益聚焦“推动科技普惠”“丰富文化生活”“增进社会福祉”“应对气候变化”四大方向，结合公益平台与基金会，发挥企业的包容性、创造力与共创性，携手每一位伙伴，鼓励员工参与，共同为公益创造新的可能

内容 742

粉丝 0

字节跳动公益字节跳动公益聚焦“推动科技普惠”“丰富文化生活”“增进社会福祉”“应对气候变化”四大方向，结合公益平台与基金会，发挥企业的包容性、创造力与共创性，携手每一位伙伴，鼓励员工参与，共同为公益创造新的可能

总阅读18

粉丝0

内容742