仲景宛西制药股份有限公司 ×《六六72》全国首部中医药定制微综艺
荣获第25届IAI传鉴国际广告奖铜奖
（垂直奖/IAI健康营销奖/品牌营销）
IAI传鉴国际创意节
5月21日，2025IAI传鉴国际创意节于北京盛大启幕。本届盛会以 “鉴势新动力” 为主题，聚焦智能科技与品牌营销的深度融合，共探行业创新发展新路径。IAI传鉴国际创意节作为广告营销领域的年度盛事，积极响应 “推动高质量发展” 的国家战略导向，深入剖析 AI、大数据等新技术如何重塑营销生态，引领行业在变革中寻找确定性增长机遇。
本届峰会聚焦AI、消费升级、内容创新等核心议题，在这场思想盛宴，解码智能科技如何成为品牌破局增长的核心引擎，在技术革新与行业演进的交汇点上，探寻广告营销的未来。
本次传鉴国际创意节上，华为、京东、优酷、美的、腾讯、科大讯飞、中国移动、蒙牛、网易游戏、思念食品、金典、东鹏饮料等品牌，获得第25届IAI传鉴国际广告奖金奖！
《六六72》项目介绍
由仲景宛西制药和云锐传媒携手打造的《六六72》——全国首部中医药定制微综艺，荣获第25届IAI传鉴国际广告奖铜奖（垂直奖/IAI健康营销奖/品牌营销）。
该综艺是全国首部面向年轻用户，进行传统医药文化科普的综艺节目，仲景宛西制药始终秉承“药材好，药才好”的制药理念，洞察到年轻人中式血脉觉醒的现象级背景，携手四位抖音达人，独家策拍定制微综艺《六六72》，通过中医+国漫+闯关组合拳综艺化解构中医药文化，借助新兴传播玩法获得年轻受众的关注与喜爱，传递品牌硬实力。
营销策略拆解
仲景宛西制药以抖音平台作为传播阵地，策划《六六72》综艺项目共6期正片，通过【共振-聚焦-联通】三步策略，打造仲景宛西数字化营销新通路。
共振年轻文化：布局抖音达人+网微综艺+品牌软植入，打破中医药文化晦涩艰深、“竖屏”时代难以找到传播抓手的固有认知；
聚焦中医内核：创意策划中医药文化内核，以医圣张仲景的《金匮要略》为基石，4位国风达人化身特工，围绕“好药方”、“好药材”、“好技艺”三个支线任务展开，打造综艺性、故事性兼备的内容营销。
联通古今共鸣：联通自带现代生命力的中医药文化+流行的传播新玩法，整体综艺有趣、有情、有用，有效提升品牌曝光度+认知度。
内容营销层面，通过“综艺化”拆解仲景IP+“Z世代化”语言表达+“热血化”情节设置，将晦涩艰深的中医药文化融入进整体节目的内容及环节设置中，年轻受众边追综艺边学知识，潜移默化get六味地黄丸的功效与仲景宛西制药品牌的深厚底蕴，让年轻人读懂中医文化，爱上中医文化。
节目在抖音、西瓜视频等短视频平台首发，结合“短平快”的传播节奏，加热精华片段，引爆互动挑战赛，单条视频播放量突破千万，#仲景爷爷再救我一次#等多个项目话题，累计播放量超2.6亿，多次登顶热搜。
项目搭建起品牌全链路营销体系：内容定制、话题营销、效果运营、品牌资产沉淀，利用平台资源进行精准引流助推，为仲景宛西制药品牌触达到更多核心用户圈层，使《六六72》综艺曝光效果最大化，实现品牌年轻化焕新之路。
结语
《六六72》不仅是一次成功的品牌营销，更开创了中医药文化传播的新范式。让年轻受众的文化自信具象化，同时实现产业协同效应，赋能仲景大健康产业生态。
云锐集团凭借资深的社媒营销传播优势及专业的核心营销能力，为《六六72》综艺和仲景宛西制药品牌，带来了品牌曝光及声量攀升的双线高势能增长。
此次获奖，凸显出仲景宛西制药与云锐传媒在“传统文化现代化传播”领域的标杆地位，双方以创新内容为桥梁，不仅实现了品牌价值的跃升，更推动中医药文化从“经典”走向“经典永流传”。未来，期待这一模式为更多传统文化IP的复兴提供启示，让千年智慧在新时代持续绽放生命力。
——活动精彩瞬间回顾——
