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随综艺市场整体内容朝向精品化、多元化提升发展，越来越多的综艺都在探寻营销变现新路径。
谁才是综艺界的《王者荣耀》呢？
过去评价一档综艺节目的好坏只是单纯看收视率、播放率，而忽视了用户、明星在综艺节目中的贡献力，以及节目对品牌商带来的商业价值。
在算法分发的时代，台网端互动越发紧密，只是关注强势的单向传播，忽视背后多元影响，显然是远远不够的。
近日，今日头条算数中心推出《2017年上半年综艺节目影响力报告（电视综艺）》，重新构建了综艺节目影响力的新标准，从IP影响力、明星影响力、商业品牌影响力三大方面，对今年上半年83部主流综艺节目做出量化评估。
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投热门IP？不如投用户结构契合的节目
面对蓬勃发展的大文娱市场，一档有影响力的综艺内容光是有热门IP还不够，更重要的是需要创造出的商业价值，为商业品牌带来流量与转化。
对于品牌方而言， 不仅看中节目本身的曝光，更需要从中选出最适合自己的节目。
选最热门的IP？一个字：贵！
如何选出最合适的投放的综艺节目呢？
首先需要评估节目对品牌热度的贡献力。
报告从83部综艺中，通过计算品牌与节目同时出现的热度，再消除品牌自身的热度值，选出了对品牌贡献力最大的十档综艺节目：可见从流量贡献力来看，最大的赢家是投了《二十四小时》的畅意100，投了《最强大脑》的海天黄豆酱，投了《耳畔中国》的糖果手机。这三档节目都不算特别火爆，但对于品牌而言，却是最合适的。
其次，需要评判节目与品牌的契合度。
当品牌和综艺的目标受众 相契合时，植入营销往往更能达到理想的效果。 vivo在快乐大本营、王牌对王牌、来吧冠军上都投了广告，报告分别从年龄、性别、地域三个维度来分析vivo与这三档节目的匹配度。
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从年龄结构，地域分布结构来看，赞助《王牌对王牌》，与vivo现有兴趣用户群体最为契合。而赞助《快乐大本营》和《来吧冠军》则可以为vivo拓展新的客户群体。
有了大数据做决策辅助，品牌选择投放节目之前，只需要再次理清自己是想要抓住现有目标受众，还是想要拓展新市场。
请一线明星？也有可能扑街
现在节目的预算是：想花多少有多少的情况下， 当红辣子鸡是首选答案。毕竟，一线明星的加持为综艺加分不少，每个节目都有想要成为现象级大IP的心。
然而，一线明星参与，最终扑街的综艺还少吗？哪怕请同一位明星，结果也不能保证。
如何找到合适的明星，让其对节目流量贡献最大化，也是衡量一档综艺节目影响力的大问题。这份报告将明星对节目流量的贡献力作出量化评估。
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可以看到同一位明星，在不同的节目里贡献值也不同，大致可以分为两类：
一种是明星对其参与的综艺节目贡献度大且均衡，属于综艺表现突出稳定型，例如： 接连在《朗读者》、《中国诗词大会》表现出色的董卿，两档节目的贡献度都超过65%。和她同类型的还有何炅、谢娜、孟非 。
一种是明星对其参与的某一档综艺节目贡献度较大，属于单一节目出彩型，比如大张伟之于《挑战的法则》，单人贡献度就接近60%（这个节目总共有6个嘉宾啊），不过他参与的其他节目就没有这么惊人的贡献力。
是时候用大数据为综艺节目匹配明星了。
算法与用户选择让喜剧类综艺突出重围
回归到综艺内容传播本身。综艺节目IP影响力评估体系由内容消费量（标准化）、用户参与度、头部创作者影响力三大维度构成，通过对2017年上半年83档主流综艺节目进行评估得出。
如果把三个指标拆开来看，内容消费量(标准化)、最具头部创作者影响力，你会发现位列三甲的都是熟悉的面孔：《奔跑吧》、《歌手》、《快乐大本营》。可见头部创作者创作什么，用户就在消费什么。
这和在传统社交平台上，似乎只能看到几大头部综艺的身影，没有太大区别。
不过，在这份评估了83档综艺的报告里，提供了“用户参与”的新视角。
用户参与度是这份报告里反映综艺节目IP影响力最为重要的因素。用户参与度主要从用户一系列行为数据指标得以量化:篇均阅读量、 每次阅读时长、篇均评论、篇均收藏、篇均分享情况。用户参与度Top3的综艺节目 为《笑声传奇》、《中国诗词大会》、《欢乐中国人》。
值得一提的是以《笑声传奇》为代表的喜剧类综艺在众多优秀节目中突出重围。
从报告可以看出，在头条平台上，喜剧类节目有着非常高的收藏量、分享量和每次停留时长。
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喜剧类、特殊才艺类和文化类这些非热门综艺节目类型竟然占据了用户参与度的前三名，而不是扎堆出现的音乐类、体验类。
再看点细节，可以发现，《笑声传奇》主要吸引北方用户观看。
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这个结果可以说是和今日头条在综艺节目传播上拥有独特优势——算法分发的平台特性紧密相连的，根据用户真实的兴趣和需求推送资讯，而非强势的单向传播，最终导致了优质节目与优质用户在平台的相遇，小众用户也能在平台上找到共鸣。
最后为你附上，综艺IP影响力TOP10的节目名单。
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想看综艺节目报告的完整版本，请点击阅读原文下载吧。
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