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谁霸占了你的朋友圈封面？ “智造”运动进攻2万亿体育市场

苏宁易购蓝话筒

2016-07-11

导读：百余家运动品牌商齐聚苏宁总部，共同见证中国智能运动联盟的成立，探索未来体育产业的智能化之路。

如果你想要钓鱼，恰好又是新手，把握不了时机的往往会让大鱼跑掉，懊恼不已。

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有这样一种钓鱼漂，它的反应时间比人体反应时间快32倍，鱼一旦上钩，就可以通过手机震动或者铃声，迅速反馈给钓鱼者，以防鱼跑掉。

如果你爱好跑步，无论怎么调换姿势，脚上总会磨出水泡。要知道不科学的跑步姿态，膝关节跑步时负重可达到体重的7-10倍。

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有这样一种智能跑鞋，鞋子里植入芯片，全方位精准监控运动者前掌、后掌和脚跟的着地频率与幅度，并实时通过手机APP对运动者发出跑姿矫正信息。

越来越多的例子证明，运动开始融入生活，而科技逐渐融入运动。

人们热爱运动，夜跑族抢掉了广场舞的风头，登山族一身轻装追逐人生的命题，钓鱼族静坐垂钓，就像陪伴漫长的时光。

一

无智能，不运动

全民运动成了热潮，可是人们怎么科学、健康地享受运动的快乐？7月11日，百余家运动品牌商齐聚苏宁总部，共同见证中国智能运动联盟的成立，探索未来体育产业的智能化之路。

“科技让运动更简单”

这不仅是这场发布会的主题，更是现代人对运动生活的追求。

展陈的智能运动装备让人眼前大亮，智能跑鞋、智能羽毛球拍、智能跑步机、智能手表，甚至还有智能钓鱼漂，没错，就是开头提到的那款神奇的钓鱼漂。这款由佳钓尼出品的智能钓鱼漂已在苏宁易购上线，给钓友们带来了福音。

“今天还是苏宁运动户外成立3周年的纪念日。3年前的今天，苏宁运动户外频道正式开业运营。经过3年的发展，我们入驻商户数突破1500家，在售SKU数突破270万。”苏宁易购市场相关负责人介绍，相比起日益庞大的体育产业市场，整个行业还处于起始阶段。作为电商平台，苏宁愿意联合品牌商、技术研究机构等多方面力量，实现智能运动的普及。

二

体育产业的2万亿大蛋糕

今天，你的微信运动排名第几？你走了几万步，又占领了多少人的朋友圈封面？为了霸占朋友圈的封面，蓝哥每天拼了命地进行暴走。

到2020年，预计每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿。上海创冰信息科技有限公司CEO刘震表示，中国体育产业2016年市场规模约为2万亿，在这块大蛋糕的驱动下，智能设备出货量不断增长，可穿戴设备在2016年第一季度的出货量达到1970万台。

参与跑步、练器械、骑车、走路和打球的运动者们，对购买智能运动设备的欲望最强烈，其中跑步用户的智能设备需求最高，占所有跑步者的59.6%。而这点，被朋友圈里越来越多的晒跑族证实。

换句话说，体育产业市场，正逐渐壮大为资本追逐的新蓝海。

发布会上，当参会嘉宾一起骑动单车点亮背景板上的“中国智能运动联盟”字样时，中国智能运动联盟正式成立。苏宁此番力推智能运动联盟成立，正是基于对整个体育产业市场的把握。

苏宁云商营销总部副总裁郭冬东介绍，中国智能运动联盟将整合上下游供应链，服务于智能运动商家和消费者。联盟依托苏宁线下门店和户外运动活动，创造智能运动大众体验场景，普及智能运动产品知识，并利用苏宁众筹、苏宁新品首发、苏宁大单包销等营销产品和手段，进行全渠道营销推广。

三

苏宁运动户外力促“中国智造”

苏宁在做体育营销吗?早在2014年6月，与巴塞罗那足球俱乐部“联姻”时，苏宁云商副董事长孙为民就表示，对于苏宁而言，不是简单地做一场体育营销，更希望以此为起点去“营销体育”。他认为，营销体育包括体育生活的营销，体育不仅是具有竞技性特征的运动，更应该是每个人日常生活的状态。

11日的发布会上，孙为民认为，未来中国消费者将是一个有钱加有闲的消费群体，他们更加注重品质、个性消费，青睐有价值主张的产品。运动和文化，成为挖掘消费者价值主张的领域。

“智动”主题切合了这一想法，互联网时代，把人们的运动数据与产品体验的数据结合起来，让人们从不爱运动到爱上运动，通过“智动”实现长寿的梦想。

目前苏宁运动户外要结合线上线下O2O优势，聚焦足球、跑步领域，打造全面的足球衍生品线上销售渠道。另外，自2016年起，苏宁携手中国扶贫基金会开启善行者10年合作战略，将运动与公益结合在一起。为庆祝苏宁运动户外3周年，苏宁易购还同步举行线上7.11运动户外节，投入千万运动户外专属券，回馈消费者。

那还等什么呢？和苏宁一起运动起来吧！

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