互联网平台公司创新玩法，流量、销售再创辉煌

为确保双11期间整体流量任务的圆满完成，互联网平台公司团队10月初就进入了双11备战状态，针对双11期间可能出现的点位或媒体异常状况，提前做好应急预案，防止出现流量缺口，多次与媒体沟通，提前锁定资源位，最终确保埋点及素材准确无误，保障后端的销售；广告端10月期间便完成了双11期间的售卖工作，双11期间点位全部售罄，广告销售的任务圆满完成。

双11大促期间，面对激烈的市场竞争，移动APP新激活同比增长180%以上，苏宁易购app荣升ios榜单第5位，购物榜第2位；WAP端流量同比增长75%以上；PC端流量同比增长30%以上。大促期间，广告运营端强化实时数据跟踪、分析，有针对性的对资源点位、素材效果进行分析管理，确保单坑的转化效果，提升广告主体验。

双11期间大于20分钟的直播共计一千多场，日均评论数超过一千多条，10号当天直播获得评论量超过了12000条，直播中用券转化率较818期间提升385%。智能导购是网站整体运营提升流量和转化的重要工具。双十一期间,智能导购订单占比达到全年大促最高。APP搜索响应速度提高1倍，精华评价和关联销售等有效提升点击转化和订单转化率。

11月7日-12日，互联网平台公司成立“联合作战指挥部”。海尔、奥克斯、AO、九阳、苏泊尔、TCL等95个核心品牌共250余人联合入驻办公。在联合办公期间，以海量商品和消费数据后台为基础，与品牌方共同办公，协助解决品牌方在运营中的问题，促进任务达成。

营销策划通过整合超级品牌日、掌上抢、拼购、新欢等营销产品，让双十一整体活动预热爆发主线、品牌线、产品线形成羽翼丰满的完整的链路。其中掌上抢及拼购表现尤为突出，掌上抢整体销售金额完成率280%，订单完成率303%。乐拼购订单量同比日均增长660%，共拉新新买家共计6503人，占总体的15.7%。

同样吸引眼球的，还有双十一营销策划祭出的超级集装箱、大牌PK、 “口袋红包AR抓萌狮”等各类创新性趣味玩法。双11大牌PK活动从11.1-11.9日为每天三个同品类品牌进行在爆款上、券力度上、品牌促销活动玩法上以及商品价格上的全方位的PK，共计9个品类27个品牌约270个爆款商品参与活动。所有品牌在双十一当天累计销售完成18.04亿，站整站销售的39%；基于增强现实的AR抓萌狮充分发挥苏宁双线O2O 优势，11月1日刚上线就受到追捧，活动期间全国各地有超过百万名用户“抓捕”小萌狮，抓捕参与累计806万人次，11日晚，苏宁易购南京新街口等多家云店在户内外大屏放出小狮子，引发大量消费者争相捕捉。

“嗨游记”主题“集勋章，平分3亿云钻”，联合28个核心品牌83家店铺，通过每日精准营销、微博口令植入、门店端联动等，结合分享邀请、收藏店铺、直播关注、购物转化及搜索口令多样的任务玩法，达成大促期间上百万用户蓄水，店铺新增收藏数环比增长1775%，直播粉丝增长656%。