看见大闸蟹就想起阳澄湖
葡萄酒一定得是波尔多
美国大樱桃滋味很不错
还有阿根廷红虾……
“前缀着地名”的产品，
已经有着越来越多的知名度和美誉度了
“地理标志是不可多得的地域特色资源。”
苏宁云商副董事长孙为民在6月30日召开的“2017年世界地理标志大会”上表示，对广大企业而言，对地理标志最好的保护与发展，就是将更丰富、更优质的地标产品服务给更广泛的用户。
苏宁云商副董事长孙为民在2017世界地理地标大会上演讲
来自苏宁的数据显示，其平台目前有着数百个世界地理标志、5000多种地标产品，而地方特色产品更是达到数万种。2016年，苏宁平台上的地标产品销售总额实现1.2亿美元，同比2015年增长198%。
智慧零售推动地标产品迈入新阶段
你的冰箱里面一定出现过赣南脐橙、阳山水蜜桃、湘西蜜柚，或是吐鲁番葡萄……实际上，当前地理标志的发展如雨后春笋，正在迎来爆发式发展的新阶段。
这一方面是因为，中国正在迎来新一轮消费升级浪潮，消费者对品质消费的需求远高于历史任何时期，而地理标志正是品质商品的代表；另一方面，中国是互联网发展最快的国家之一，互联网等新技术应用的加速普及，让那些曾经埋没在大山深处的地理标志，开始走出大山、走向全国乃至全球。
“地标产品的发展，一定程度上代表着零售业的发达程度。”孙为民认为，智慧零售就是推动地标产品全球流通的领先模式，就像电子商务推动标准化商品的快速发展一样，智慧零售将会推动地理标志等更个性化的产品发展迈入新阶段。
目前，围绕地标产品的发展，苏宁以智慧零售为基础，已经打造了覆盖线上线下的品牌化销售矩阵，构筑了地标产品运营品牌化、生产产业化和人才专业化的发展生态。
孙为民介绍，苏宁线下近4000家门店和线上苏宁易购平台都是中国最具代表性的品质销售渠道。目前，已打造了一批销售规模超百亿美元的农产品品牌,这其中就以地标产品为主。地标产品要实现大发展，就必须要打破地域的局限性，服务更广阔的市场。而苏宁正借助互联网平台，推动地标产品跨地域的产业化发展。地标产品的生产和经营，需要专业人才的推动，苏宁正通过不断加大农村电商人才的培养，希望打造推动地标产品发展的持续原动力。
企业要做地理标志的保护、传递与推动者
来自国家工商总局的数据显示，截至今年5月，地理标志商标注册达3615件，比2007年增长了11倍。一半以上的地理标志成为区域经济支柱产业，地理标志商标对区域就业、居民增收和经济发展的综合贡献率和影响程度超过30%。
中国也在不断加大对地理标志和农产品商标的保护力度，推动运用地理标志和农产品商标开展精准扶贫，促进农民增收、农业增效，助力贫困地区绿色发展。
苏宁易购上的地理标志品牌
“地理标志的发展是一项长远且系统的战略工程，对生产者来说，地理标志是他们的骄傲和希望，对于使用者而言，地理标志则是文化的传递和品质的象征”，孙为民认为，作为一家零售服务商，苏宁的角色是地理标志发展的保护者、传递者和推动者。
作为地理标志产品销售的巨头，苏宁正在规划建设“地理标志专属频道”，期待三年内，打造成为中国地标产品集聚发展的品质平台，经营地理标志2000种，商品数量达5万个，推动更多优质地标产品服务中国、畅享全球。
另一方面，近两年，苏宁也正在不断地加大国际化发展，率先加速进入欧洲、东南亚等国际市场。“我们期待依托智慧零售，将苏宁打造成为世界各国地标产品在中国发展的窗口，推动地方文化的互通互融。”孙为民说。
创新基因的“小狮子”
斩获2017年中国商标金奖
在当天的世界地理标志大会的同时，“中国商标金奖”颁奖活动也在进行。苏宁云商一举斩获中国商标金奖——商标创新奖，而苏宁也由此成为国内唯一一家获此殊荣的电商巨头。
“中国商标金奖”是我国商标领域的最高荣誉,素有中国商标界“奥斯卡”的美誉。实际上，这也并不是苏宁的“小狮子”商标第一次拿大奖了。
在今年的2月份，“小狮子”就凭借现代亲和的设计理念，以及极简大方的设计形象，在全球参赛作品中脱颖而出，摘取了有“设计界奥斯卡”之称的德国IF设计大奖等多项顶级荣誉。
苏宁云商集团副董事长孙为民（左5）领取“中国商标金奖”证书
苏宁云商之所以能从全国获得提名的20多家企业中脱颖而出，成为全国7家获此殊荣的企业之一，是因为“小狮子”商标设计中所体现出的创新基因。
商标选择了动物中的王者 “狮子”，突出了苏宁在电商领域的突出地位和潜力。此外，在表现形式上，商标创造性得利用“云”来描绘狮子的嘴，象征着苏宁易购的电商行业属性，同时传达了可爱亲和的视觉效果。值得一提的是，logo内的所有元素都展现出了苏宁全新的线上线下服务模式。
在双十一、双十二、年货节、418、618、 818等苏宁的大型促销活动中，也有许多与“小狮子”商标相结合的营销玩法。如今年年货节期间的“AR抓福狮”活动，通过线上线下实景化的搭建，融互动性和趣味性于一身，一经推出就受到用户追捧。
这些与产品、促销等领域相结合的玩法，不仅让亲和大方的“小狮子”商标为广大消费者所熟知，更让苏宁年轻活力的形象深入人心。
