随着“996工作制度”引发热议，一个充满魔性的词语也屡次被提起——“社畜”。这个词来源于日本，指的是被公司当做“牲畜”一样被压榨的底层上班族。从发际线节节败退的90后，到刚刚进入职场的95后，这一群体不断扩充，成为消费市场上不能忽视的新生力量。因为以“社畜”自嘲的他们大多是城市中的白领，具备极强的购买力和购买欲。
对于“上班就是为了下班”的996社畜来说，下班购物必须是最大的快乐源泉。数据显示，25-40岁之间的白领一族（准社畜）成为夜间消费大户，占网购人数的6成，因为他们早出晚归，加班苦干，挤地铁赶公交，全部生活只能被压缩到“凌晨一角”。今年苏宁818战报数据显示，年轻的消费群体成为绝对的网购主力，818当日零点，1分28秒，家电3C成交额突破10亿。不过真的想问问，辛苦的白领们到底什么时间用来睡觉？
在忙碌的白天工作中积攒了太多压力，深夜的舞台上，社畜们可以放飞自我，治愈疗伤。818发烧购物节期间的解压用品消费中，绿植和乐高玩具成增速最快品类之一，养花养草玩玩具释放压力，舒缓心情。另外，SKG按摩仪销售量超8万台、乳胶枕销量超4万个，成为“社畜旁友们”的网红爆品。毕竟每天坐着上班颈椎太辛苦，晚上躺着玩手机当然要对颈椎好一点。
今年818，苏宁和腾讯联合推出的“SUPER+腾讯联名会员”一经发布就预定火爆。根据苏宁大数据显示，818期间，SUPER+腾讯联名会员新增100万。另外，PP体育付费会员数量也在不断增长。2018年PP体育付费用户同比增长300%，今年付费用户总数预计将达1000万。看球刷剧的动力，不可小觑。
每天忙到没时间好好吃饭，来点好吃的零食犒劳自己不过分吧？每个社畜可能都这么问过自己。到最后增长的不仅是社畜们的肚子和体重，818期间，零食、生鲜、方便速食、酒水消费也分别增长了76%、625%、692%、96%，这里面可少不了社畜们的贡献。
从一系列扎心的数据里不难看出，职场青年工作压力大、生活节奏快，他们随时随地随心的消费需求不断变化升级，不再受到场景的局限。这迫切地需要商家用更高效、更智慧、更有趣的模式来适应并满足。
而全面升级玩法的苏宁
818发烧购物节，让购物节不再单单是线上的狂欢，也变成了双线融合的全品类全场景购物节。根据苏宁发布的818全程战报显示，线下3726家零售云门店参战818，销量突破100万件。线上，818第一小时内，全渠道订单量增长251%。用时1分28秒，家电3C整体成交额突破10亿。
此外，苏宁在818期间不断做出引领业态变革的举动，看点颇多。首个全数字化视觉无人店落地，实现最快1秒完成购物；首家3.0版苏宁小店开业，引领社区服务变革；首家苏宁极物旗舰店在无锡开业，为消费者打造更舒适美好的一站式购物场景。
丰富多元的购物选择、有趣美好的场景体验，不仅完美地满足了职场青年全方位的消费需求，也是苏宁正在做的事情。相信在未来，苏宁会为消费者提供更多的好产品和优质服务，做消费者“美好生活的服务者”。
