文 | Sober
短视频种草：品牌营销新趋势
一位新锐咖啡品牌创业者表示，希望打造“GIF”而非传统“JPG”产品，核心在于利用短视频的内容表现力。
随着全民注意力向短视频转移，短视频已成为品牌吸引消费者的必要形式。
短视频种草的挑战与机遇
在流量红利消退的背景下，选择“内容驱动”的种草方式是品牌的可持续发展之道。相较于文字、图片等形式，视频更能唤起消费者兴趣与情绪共鸣，助力品牌实现曝光和转化。
抖音作为短视频平台代表，其品牌价值在过去一年猛增202%，达到3798亿元人民币[相关数据]，这得益于其精准推荐技术和内容驱动的“兴趣电商”模式。
然而，短视频种草仍面临以下痛点：
- 如何精准触达用户并实现从曝光到转化的提升；
- KOC资源质量参差不齐，品牌建设需兼顾短期流量与长期价值；
- 如何以低成本获取高质量内容。
KOC赋能：提升种草性价比
为解决上述问题，抖音推出“众测任务”，旨在帮助品牌更高效地利用KOC资源。
旺旺案例：新品推广的成功实践
旺旺通过众测任务，选取五大垂类KOC（颜值、美食、DIY等），完成新品破圈。不到半个月时间，累计投稿超3000条，带来800万曝光，CPE低于0.5。
数据分析显示，种草人群在旺旺自播间的下单率高出整体看播人群26%。
资生堂案例：节点营销的创新应用
资生堂利用众测任务进行爆品推广，在周年营销中触达近888万用户，其中40%为Z世代消费者，90%为品牌新用户。
活动后，资生堂相关关键词搜索率提升175%，回搜率高达1.67%，远超行业平均水平。
众测任务的价值
基于人、货、场的精准匹配，众测任务简化了品牌与KOC的合作流程，实现了以下价值：
- KOC真实测评+商品出境，保障种草效果；
- 多角度诠释产品卖点，增强内容互动性；
- 降低营销感，提升消费者从“看见”到“拔草”的自然过渡。
总结来看，“众测任务”不仅让品牌以低成本获取高质量内容，还为KOC提供了变现途径及创作灵感。
《2021中国数字营销趋势报告》显示，短视频和社交媒体成为广告主青睐的主要渠道，投放比例分别高达78%和75%。短视频种草既是短期曝光利器，也是长期资产沉淀的重要手段。
