广西母婴市场分析
广西概况与母婴市场现状
广西壮族自治区，简称“桂”，位于中国华南地区。截至2019年末，广西下辖14个地级市，常住人口4960万人，生产总值21237.14亿元。尽管经济欠发达，但广西的母婴市场展现出一定潜力。
在消费行为上，渠道商反馈门店客流量仅恢复五成左右，消费者倾向于购买刚需商品且对价格敏感。这一趋势导致终端动销乏力、信心不足[1]。
目前，广西拥有约10000家母婴店，分布着区域头部连锁及大量单体店。大连锁正加快整合进程，例如企鹅宝贝整合了崇左地区的祥云母婴，并向河池扩张；美儿宝贝也从柳州扩展至河池、北海等地[2]。
主要城市市场特点
南宁
作为广西首府，南宁市拥有上千家母婴店，但缺乏规模性连锁。头部连锁虽逐步加速整合，但因小店联盟形成的竞争力强，整体零售盘面小而散乱[3]。
百色
百色是革命老区，GDP中等偏上，母婴市场发展潜力大，已孕育可儿宝贝等区域头部连锁和企鹅宝贝这样的广西头部连锁之一[4]。
崇左
崇左资源丰富，企鹅宝贝通过整合原崇左地区头部母婴连锁——祥云母婴，进一步巩固其在当地的地位[5]。
河池
河池地处广西西北边陲，是少数民族聚居区，具有较高的出生率。作为广西实施西部大开发的重点区域，其母婴市场值得关注[6]。
钦州
受疫情影响，钦州市房租下滑，居民消费能力受到打击。多爱、美儿宝贝等知名连锁已在该地区占据一定市场份额[7]。
防城港
防城港是西南地区走向世界的海上门户，明志母婴以玉林为大本营扩展至防城港等地[8]。
北海
北海拥有广西首家纯进口母婴连锁豆妈进口母婴，美儿宝贝亦布局于此[9]。
柳州
柳州经济发展快，母婴消费水平较高，消费者注重产品品质，高端奶粉品牌销量较好[10]。
来宾
来宾消费者更关注性价比，除奶粉外其他母婴品类表现一般，小叮当母婴、嘉佳宝贝在当地较有影响力[11]。
贵港
贵港地理位置优越，消费者对品质追求高，过去进口奶粉畅销，但国产奶粉正迅速崛起[12]。
桂林
桂林母婴店以单体店为主，注册数约1300家，俏娃娃、成长计划等为主要连锁品牌[13]。
贺州
健婴商贸在贺州合作逾百家门店，市场基础稳固[14]。
梧州
梧州拥有1+1孕婴童百货，健婴商贸也开始进入该市场[15]。
玉林
玉林三奇百货为广西母婴系列产品销售头部，八点太阳母婴连锁、明志婴童百货等亦在该地区有一定市场份额[16]。
