卡牌行业崛起：从泡泡玛特阴影中脱颖而出
核心趋势与背景
尽管泡泡玛特因“业绩下滑”“压力山大”等话题备受关注，但与其发展模式类似的卡牌市场却逆势而上。据报道，国内知名卡牌公司卡游2020年营收约30亿元，净利润超15亿元，远超同期泡泡玛特的5.24亿元净利润[1]。
今年夏天，“奥特曼卡牌”成为焦点，相关话题频频登上热搜榜，如“家长花200万给娃集奥特曼没集齐”“闲鱼‘奥特曼竖字卡SSR’售价1499元”等[2]。
卡牌不仅是儿童的娱乐玩具，更发展为一种兼具收藏、竞技与社交价值的商品，形成了多元化的市场格局[3]。
卡牌产业链分析
目前国内卡牌行业品牌众多，头部企业包括华立科技、卡游动漫、云涌控股等；新锐品牌则有杰森动漫、卡淘等[4]。资本市场对此也颇为看好，红杉资本、B站等已相继入局。
数据显示，2020年全球集换式卡牌游戏市场规模达111.3亿美元，预计到2027年将扩大至312.6亿美元[5]。卡牌以其低门槛生产成本和强社交属性，正释放出千亿级赛道的巨大潜力。
“稀缺”游戏：抓住少年心理
卡牌的魅力源于其盲盒属性、娱乐属性及社交功能。例如，奥特曼卡牌通过划分R、SR、UR等不同稀有度等级，极大地刺激了消费者的收集欲望[6]。
同时，卡游等品牌还借助赛事体系（如“英雄对决系列赛”）提升产品黏性，以及通过直播拆卡等形式扩大影响力[7]。
未来挑战：卡牌行业的可持续发展
然而，卡牌行业仍面临诸多挑战。消费端存在对未成年人盲目消费的质疑，生产端遭遇山寨品泛滥的问题，而资本市场则对其盈利模式单一、IP资源有限等情况保持警惕[8]。
要延续卡牌的生命力，企业需进一步挖掘IP价值，强化产品设计，并探索适合成人市场的创新方向[9]。
