中国的网购市场大约为50万亿日元，相当于日本的5倍，日本各企业以中国消费者所信任的优质产品为王牌，加速开拓中国网购市场。
据报道，5月29日，日本雅虎与阿里巴巴集团正式宣布进行合作，预计今年夏天率先有100家日本企业通过雅虎进驻天猫。阿里巴巴不仅可为这些企业在站内明显位置刊登广告，并且初期费用还可降低到五分之一。雅虎还可以提供代理开店、代销业务，为日企进军中国网购市场提供支持。
位于日本仙台的生活用品生产销售企业爱丽思欧亚玛（IRISOHYAMA）近日确定将投资数十亿日元，增设苏州工厂，加大生产面向网络销售的收纳用品等。预计2016年的后半年可以大幅度提高生产能力。该公司除了购买土地，引进生产线之外，还增加了网络销售的库存空间。
爱丽思欧亚玛公司在中国的销售额已达到数百亿日元。苏州工厂目前主要生产塑料制品的收纳盒以及防PM2.5的口罩。增设新厂之后，将生产宠物用品、晾衣杆等生活日用品。整体的生产能力将提高至目前的两倍。增产的生活用品以IRISOHYAMA的自主品牌或将入驻天猫。
该公司在中国目前开设有97家直营店“爱丽思生活（IRISLIFE）”。近年来为了减少运营成本逐渐缩小店铺规模。虽然网络销售的价格大约比在日本高出2至3成，但在当地还是很有竞争力。
本月10日，松下在“上海环球金融中心”开设小家电体验沙龙开业，不需购买，在店内便可自由试用吹风机、美容仪等美容家电及料理小家电等。松下希望以此来提高产品的认知度，为日后的网上销售带来需求。
据悉，松下的小家电在中国的官网以及其他购物网站上都很畅销，今后松下计划投入更多的高级美容家电，同时也将这种体验式沙龙引进其他大城市。
中国的网络购物市场每年以3至5成的速度在扩大，占整个零售市场的近一成。具有灵敏嗅觉的日本商家自然不会放过这一块“大蛋糕”，进军中国网购市场的号角已吹响，被中国消费者普遍认可的日本品质与强大的购买力则成为它们前行的巨大动力。
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