一、 我国电影市场已经进入繁荣发展阶段
首先，票房收入稳步上升。2014全国电影总票房296.39亿元，同比增长36.15%。国产影片票房161.55亿元，占总票房的54.51%。全年票房过亿影片共计66部，其中国产影片36 部。
其次，国产影片产量逐步上升。2014年故事影片产量618部，同比减少20部；中国电影市场正在扩容是个不争的事实。
同时，我国的观影人数持续阶梯性增长。全年城市影院观众人次达到８.3亿，同比增长34.52% 。2014年全国银幕总数已达2.36万块，这推动着中国成为世界第二大电影市场，而且还在不断缩小与北美市场的差距。
图表 1. 2008-2014年我国票房及观影情况
数据来源：中国电影报告、京东研究院
图表 2. 2007-2014年我国影片产量
*预测值
数据来源：中国电影报告、京东研究院
二、 电影行业发展特点
2.1 票房收入逐步上升
自2007年至2014年，我国票房收入最高达到217.69亿元，至2013年，7年时间增长了近6.5倍票房。
图表 3. 2007-2014年我国票房总收入情况
数据来源：中国电影报告、京东研究院
2.2 具有鲜明的季节性和地区性特点
我国电影院线、影院行业目前共有5 个主要的档期，即春节档、五一档、暑期档、国庆档和贺岁档。此外，还有情人节、清明节和端午节等若干个小档期。目前，春节档、暑期档和贺岁档是我国电影市场开发最为充分的三个档期。受此影响，全年影片票房分布呈现明显的季节特征：通常3 月、4 月、9 月为票房淡季，而年末（贺岁档）、年初（春节档）和年中（暑期档）则为收入最高的三个时段。
近年来，随着我国整个电影市场的迅猛发展，在传统节日档期日渐成熟的同时，一些新档期也逐步被开发。部分电影发行商开始对档期进行理性分析，一些高质量影片尝试错峰发行也取得了优异的票房业绩。
图表 4. 2007-2013年我国城市院线电影月票房收入
数据来源：中国电影报告、京东研究院
我国电影院线、影院行业的区域性特征明显，全国影院票房收入中，票房主要部分由经济较为发达的省份贡献。据统计，2013 年广东、江苏、北京等全国票房收入前十大地区的影院票房收入合计数占全国电影票房收入合计总数的67.74%。
2.3 影院建设现代化
目前，观影已成为人们在业余时间进行文化娱乐消费的重要方式。影院周边的商业环境、交通便利度影院舒适和观效果逐渐成为人们是否走进一家影院的核心考虑因素。截至 2013 年 12 月 31 日，美国 82% 的银幕位于大型的银幕位于大型多厅影院（拥有 8个及以上影厅的院）中。且2009年至 2013年统计数据 看，美国银幕数量仅增长 约 1.4%，但是位于大型多厅影院的银幕数不断上升， 20013年较 2009年上升 约 6.8%；而位于中小型影院（拥有 1至 7个影厅的院） 的银幕数不断下降， 2013年较 2009年下滑 17.5%。
与世界发达国家相比，我国影院终端在数量上虽然还处于较低水平，但建设的多厅化、现代态势已初步显，尤其在票房收入较高大中型城市现代化大型多厅影院不断涌现，且成为城市线建设的主流。
三、 未来发展趋势
3.1 行业高速发展
目前我国电影票房收入增长迅猛， 2007 年至 2014年7年间，我国影院票房收入增长达到近7倍，银幕增长 14,66块。然而，由于我国人口较多平均城镇人口拥有银幕数量和均观影次与欧美等发达国家差距较大，我城镇人口拥有银幕数量和均观影次与欧美等发达国家差距较大，因此我影院终端仍有巨大提升空间。在国家政策鼓励下，影院建设逐渐向三四线城市扩展，进一步挖掘大众文化消费的潜力拓宽渠道。
3.2 电影放映数字化趋势明显，3D和巨幕电影成为增长新动力
近年来，基于数字技术在质量保证和成本节约方面的有效性，我国电影放映数字化趋势明显。2004年，原国家广电总局发布《数字化影展纲要》提出 “实现数字影院规模化经营，满足社会不同层次需求，使数字电影院线进入中国经营，满足社会不同层次需求使数字电影院线进入中国 电影放映市场的主流。 2009 年末，为推动电影数字化放映鼓励院积极安装数字放映电影设备，加快胶片向数字转换，国家专项资金管委会对数字放映电影设备，给予资金补贴。
国家的大力支持推动了电影放映数字化发展和普及。 2011年新建影厅中， 90%采用数字放映。 2012年新建影厅全部采用数字放映；截至 2013年 12月 31 日，全国银幕数从2003年的 1,953块增加到现有的18,195块，其中 2K 数字银幕达到 1.8万块。由此可以看出，我国电影放映业已完成由胶片到数字放映的转变。
伴随着数字技术在电影产业的渗透与普及，3D 和巨幕电影成为数字电影发展的新动力。近年来，数字3D和巨幕电影的产出不断增加，不仅拉动了票房收入的增长，也使得全国影院掀起投资建设 3D 和巨幕影厅的热潮。2013年末，城市影院中 3D 银幕数已近 1.4万块巨幕电影在我国获得了快速发展。，目前巨幕品牌 IMAX在我国的商业银幕数量已超过100 块，巨幕电影高端的体验已得到众的高度认可。；我国也在大力发展自有巨幕品牌，如万达自主开的放映系统“X -Land”。
3.3 制作公司互联网化趋势明显
很多影视制作公司与互联网的联姻，表现在跨界和互联网化过程，其中华谊兄弟实行互联网转型涉及的范围最广。产业链中的内容制作、终端和衍生品节点成为互联网化的重要实施方向。如阿里、腾讯两大互联网巨头参与华谊2014年36亿定增方案。华谊以此接入阿里电商和腾讯社交娱乐资源，并有针对地进行项目合作与计划执行；分别以游戏、动漫、电视剧为主业的游族网络、奥飞动漫、华策影视，采取基于内容IP开发电影项目的方式进军电影产业。
影视公司的跨界行为是以围绕产业链的细分领域而进行，具备清晰盈利模式的手游业务成为诸多影视公司参投的重要对象；宣发部分受到互联网的影响最为直接，因而也成为影视公司加强产业链整合力度的关键节点。通过对外并购、产品研发等手段覆盖在线购票相关业务。
图表 5. 2014年影视制作公司跨界与互联网化分析
数据来源：艺恩咨询
3.4 电影衍生品崛起
2015年上半年，电影衍生品的概念开始热闹起来，阿里影业、中影股份、微信电影票、猫眼电影、时光网等影业公司或票务电商平台都将电影衍生品作为布局影视全产业链的重要一环，并且有的已有实质性的动作。
作为电影产业国家队龙头老大，中国电影股份有限公司（简称“中影股份”）已启动衍生品战略，成立专门项目公司、尝试通过“授权与多渠道销售”的模式打造国内电影衍生品第一品牌。2015年4月和6月，其先后和华纳兄弟、派拉蒙影业达成衍生品战略合作。目前，中影股份已在北京开设两家衍生品试营店。
乐视影业也开始结合内容产品明星效应的爆发和资源传播，做快时尚的衍生品。背靠强大资本支撑的阿里影业整合旗下资源，搭建快速、便捷购买正版电影衍生品的电商平台。
京东也在2015年上半年推出了与电影衍生品相关的大型活动，联合知名品牌和商家开展联合促销，销售额显著。
国内电影衍生品市场的涉足企业远远不止上述几家。国内影业公司在衍生品操作上，基本是属于以下两种形式：1、做衍生品电商平台，如微信电影票、猫眼电影、时光网等；2、自主做衍生品开发和销售，如中影股份、乐视影业等。而授权厂商或衍生品专业服务商会是更多影业公司选择的方式。
当前更多资金和力量加入电影衍生品行业，让衍生品的开发有更充裕的资金，从而为消费者提供更优质的衍生品，使行业发展进入良性循环。
最后，根据电影行业的市场现状和行业趋势来看，我国电影行业发展已经进入高速发展阶段。产业布局逐渐完整清晰，票房市场已经占据全球第二大市场，加之与互联网的跨界互动越来越密切，电影行业已具备与欧美市场抗衡的趋势。
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