当你买盲盒时，你在想什么？

「盲盒（ブラインドボックス）」が中国で話題になって、はや2年ほど。つまるところは単なる箱入り玩具なのだが、今や玩具だけでなく、「猫も杓子もブラインドボックス」といった裾野の広がりを見せている。今回は、そんな中国で人気のブラインドボックスについて紹介していこう。

「盲盒」という言葉自体、日本語で紹介する際には、そのまま使用している場合や英語の「Blind Box」や「Mystery Box」から「ブラインドボックス」や「ミステリーボックス」と訳している場合など、その翻訳語にもまだばらつきが見える。ただその実体は、日本人にも馴染みの深いカプセルトイ（いわゆる、ガチャガチャ）の箱入りバージョンだ。とはいえ、カプセルトイが200～300円くらいが相場なのに対し、オーソドックスなフィギュアのブラインドボックスはおよそ1000～1300円ほどと決して安くはない。1シリーズ12種類ほどで、1～2種類のレアアイテムが含まれていることが多い。購入方法は、実店舗や自動販売機の他、ネットショッピングでも購入できる。また、「盲」という字がついていることからもわかるように、箱の中にどのアイテムが入っているかは、買って、開けてみないと分からないため、実店舗でひたすら箱を揺らして中身の見当をつけようとする人、自分の欲しいアイテムを手に入れるため、1ダース大人買いする人などもいる。

中国でシェア自転車などを代表とする「シェアリング」が流行った当時、とにかく何でも「シェア」をつけたサービスが登場した。なかには「シェア」というよりは「レンタル」なのでは？というものも。同様に、ブラインドボックス人気をうけて、今や「猫も杓子もブラインドボックス」といった裾野の広がりを見せている。「中身が見えない」というだけで、「盲盒」の名を冠し、消費者の目を引こうというわけだ。箱の中に入っているものも、アニメや漫画などの可愛らしさを売りにしたキャラクターフィギュアだけでなく、農村を舞台にしたベタな東北コメディドラマの登場人物をフィギュアにした商品も、先ごろ予約販売でたちまち完売になり話題になった。そのほか、文房具やコスメ、石灰の中から発掘するタイプの考古学ブラインドボックスなど多岐にわたり、ある野菜市場などは「野菜ブラインドボックス」まで売り出したほどだ。ここまでくると、もうほとんど「福袋」じゃないかという感じがしないでもない。

「断捨離」が流行する一方で、「コレクター癖」がある人も意外と少なくない。皆が持っているから私も、というコミュニケーションツールとしてコレクションする人もいれば、日常や現実に感じている不満などをコレクションという代償行為で満たそうとする人もいる。前者のような場合、コレクションする物そのものよりもコミュニケーションに重きを置くため、「完璧に揃える」ことにはあまりこだわりがなく、一種の楽しみとして、その消費も理性的な範囲にとどまることが多い。ただ後者のような場合、完璧に揃えられないと、「自分自身が不完全」なように思えてしまい、パーフェクトな状態になるまでコレクションをやめられない傾向があるようだ。

そのため、ブラインドボックス人気の過熱を受けて、関連報道などには理性的な消費を呼びかける内容が多くなっているほか、重複アイテムに限定した回収サービスなども展開されている。また、中古品転売プラットフォームを利用し、転売する人も少なくない。

このように「理性」に訴えかけ、「無駄を無くす」ことが呼びかけられてはいるものの、ブラインドボックスの最大の楽しみは、その対極にあるような、中に何が入っているかわからないから感じるドキドキやワクワクだ。中身のフィギュアの魅力を挙げる人もいるだろうが、それ以上に「手に入りそうで手に入らない」というスリルが中身の魅力を増大させているともいえる。かくいう私は、くじ運には全く恵まれていないので、チャレンジする勇気はもともとなかったが、今回の記事執筆のため、とある動画プラットフォームのとあるうp主による「ブラインドボックス100個を一気に開けてみた！」という動画を見て、100個開けた挙句、レアアイテムを1個もゲットできなかったのを目にし、この先も買うのはやめようと心に決めたのだった。

用日语介绍“盲盒”这个词时，有时直接沿用这两个汉字，即翻译成「盲盒」；有时则使用其英文说法Blind Box或Mystery Box的音译，即翻译成「ブラインドボックス」或「ミステリーボックス」。其实，盲盒的前身正是日本人非常熟悉的扭蛋玩具，只不过玩具被装入了盒子里。但日本的扭蛋玩具价格在200-300日元（约合人民币12-18元）左右，而中国的盲盒一般售价为59-79元左右，相比之下盲盒的价格并不便宜。盲盒一般可以在实体店或是盲盒自动售货机上购买，也可网购。盲盒大多款式丰富，例如一个系列12款，其中还会有1-2个隐藏款。另外，因为是“盲”盒，所以买的时候无法知道里面放的是哪一款，只有购买后打开盒子才能“揭开谜底”。在实体店，也常常可以看到有人摇晃盒子想要猜测玩具式样；还有的人为了获得自己想要的那一款，干脆一口气买下一整套。

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